Google añade agentes de IA a Ads y Analytics: qué obtienen los especialistas en marketing
Los resúmenes de homepage, los reportes impulsados por chat y los puntos de referencia de la industria se están implementando en todas las herramientas de marketing de Google, todos funcionando con el modelo de IA Gemini.
Puntos clave
- Google está añadiendo resúmenes generados por IA a las homepages de Google Analytics y Google Ads, brindando a los especialistas en marketing un resumen en lenguaje simple de lo que cambió desde su último acceso.
- Una nueva función Dashboards en Google Ads permite a los usuarios crear reportes escribiendo una solicitud en lenguaje ordinario, seguida por Google Analytics.
- Ask Advisor, el asistente de IA integrado de Google, ahora compara campañas contra promedios anonimizados de empresas similares.
- Las notificaciones de los resúmenes de IA se pueden enviar por teléfono o correo electrónico con la frecuencia que el usuario elija.
- Todas las funciones están construidas sobre Gemini, la familia de modelos de IA de Google, y se están implementando dentro de Google Ads y Google Analytics ahora.
Google está integrando más IA directamente en los dos productos que la mayoría de los especialistas en marketing utilizan cada mañana: Google Ads y Google Analytics. La propuesta es menos tiempo haciendo clic, más tiempo preguntando.
Aquí es lo que realmente cambia.
¿Cuáles son las nuevas funciones de IA?
Hay tres cosas nuevas: resúmenes automáticos de homepage, creación de reportes estilo chat y una herramienta de benchmarking que compara tus resultados con empresas similares. Todo se basa en Gemini, la familia de modelos de IA de Google que también potencia su chatbot. Cubrimos por primera vez el impulso más amplio de Gemini de Google el 4 de agosto en nuestro artículo sobre la actualización de modelos de julio de Google.
En la homepage de Google Analytics, una Descripción General de IA te recibe con un breve resumen de lo que cambió desde tu último acceso. Picos de ventas estacionales, una caída de tráfico, una campaña que de repente se comporta excepcionalmente bien. Haz clic en una tarjeta y el contexto se lleva a Ask Advisor, el agente de IA integrado (software que puede realizar tareas de múltiples pasos de forma autónoma) que Google implementó anteriormente en todas sus plataformas de marketing.
La homepage de Google Ads obtiene tarjetas de información personalizadas y un cuadro de preguntas. Escribe una pregunta como "¿cómo están afectando los competidores a mi participación en impresiones?" y recibes una respuesta personalizada.
¿Cómo funciona el nuevo constructor de reportes?
Describe el reporte que deseas en lenguaje simple y la herramienta lo crea. La función se llama Dashboards, lanzándose primero en Google Ads, seguida por Google Analytics.
Cada gráfico viene con un resumen escrito automáticamente que explica el "por qué" detrás de los números. Para un gerente de marketing tratando de justificar una solicitud de presupuesto ante un jefe escéptico, esa capa narrativa es prácticamente el punto.
| Función | Producto | Estado |
|---|---|---|
| Descripciones Generales de IA en homepage | Google Analytics | Disponible ahora |
| Tarjetas de información de IA en homepage | Google Ads | Disponible ahora |
| Dashboards (reportes generados por preguntas) | Google Ads | En implementación |
| Dashboards | Google Analytics | Próximamente |
| Benchmarking en Ask Advisor | Google Analytics | Disponible ahora |
¿Qué compara realmente el benchmarking?
La nueva función de benchmarking dentro de Ask Advisor compara el desempeño de tu campaña contra promedios anonimizados de empresas que Google considera similares a la tuya. Se encuentra dentro de Google Analytics.
Google no ha publicado los criterios de coincidencia exactos, así que trata la comparación como orientativa en lugar de una tabla de clasificación precisa. Kevin Marshall, director de medios pagados en la empresa de jardines de interior Gardyn, dijo en el anuncio de Google que Ask Advisor se ha convertido en su "herramienta preferida para una verificación orientativa del desempeño de medios pagados." Orientativa es la palabra clave.
¿Deberían preocuparse los especialistas en marketing por dejar decisiones en manos de una IA?
No todavía. Google dice que el humano permanece "en el asiento del conductor." Las herramientas resumen y visualizan. No cambian presupuestos automáticamente ni pausan campañas sin ti.
Dos precauciones prácticas vale la pena tener en mente. Los resúmenes de IA pueden perder lo inusual o lo nuevo: una promoción única, una crisis de relaciones públicas, una etiqueta de seguimiento rota. Los benchmarks contra "empresas similares" también son solo tan buenos como la definición de Google de similar. Lee los datos subyacentes antes de actuar sobre la narrativa.
¿Cuándo puedes usarlo?
Las Descripciones Generales de IA de homepage, tarjetas de información y benchmarking están disponibles ahora. Dashboards se está implementando en Google Ads, con Google Analytics llegando posteriormente. Las notificaciones son opcionales, por teléfono o correo electrónico, con la frecuencia que establezca.
La función que más importará no es la más bonita: es el benchmarking. Los especialistas en marketing siempre han querido saber si sus números son buenos en contexto, no solo de forma aislada. Si la definición de Google de "empresas similares" es lo suficientemente rigurosa para que esa comparación sea significativa es lo que hay que observar.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una suscripción a Gemini para usar estas funciones?
No. Las nuevas capacidades están integradas directamente en Google Ads y Google Analytics, utilizando Gemini bajo el capó sin costo adicional según lo señalado por Google.
¿Se utilizarán los datos de mi campaña para entrenar la IA de Google?
Google no ha indicado que estas funciones específicas entrenen sus modelos con datos de tu cuenta. Verifica tu configuración de intercambio de datos de Google Ads y Analytics si eso te importa.
