Amazon ahora requiere que los vendedores etiqueten a personas generadas por IA en imágenes de productos
Una nueva ley de Nueva York impulsó a Amazon a actuar. Esto es lo que significa para los compradores que buscan en los listados y para los vendedores que viven de la plataforma.
Puntos clave
- Amazon informó a vendedores terceros el miércoles que deben etiquetar imágenes y videos de productos que contengan personas generadas por IA fotorrealistas antes de cargarlos.
- La nueva ley de Nueva York, que entró en vigor el mes pasado, requiere que cualquier empresa que anuncie en el estado divulgue cuándo aparece un "intérprete sintético" (una imagen generada por computadora que parece un humano real) en lugar de un actor real.
- La gobernadora Kathy Hochul la llamó una ley "primera en la nación", y el cambio de política de Amazon se desprende directamente de ella.
- Los vendedores externos representan más del 60% de los bienes vendidos en el mercado de Amazon, lo que significa que esta regla afecta una parte enorme de los listados de productos que los compradores ven todos los días.
- Aún no existe una ley federal que requiera divulgación de contenido de IA en publicidad; los estados individuales están llenando ese vacío.
Si alguna vez hizo clic en un listado de Amazon y se preguntó si el modelo en la foto del producto era una persona real, Amazon ahora tiene que decírselo. A partir de esta semana, los vendedores que usen personas generadas por IA fotorrealistas en sus imágenes o videos deben adjuntar etiquetas de metadatos específicas a ese contenido antes de que se publique.
Amazon confirmó el cambio en un anuncio enviado a vendedores el miércoles, reportado primero por CNBC Tech. La política cubre fotos de productos estándar y lo que Amazon llama "contenido A+", es decir, los videos y gráficos más ricos que las marcas agregan más abajo en una página de listado.
¿Por qué Amazon hace esto ahora?
Nueva York aprobó una ley que entró en vigor el mes pasado requiriendo que las empresas divulguen cuándo los anuncios presentan "intérpretes sintéticos", el término legal para figuras generadas por IA diseñadas para parecer humanos reales. Amazon vende a clientes en todo el país, así que cumplir con una ley estatal efectivamente significa cambiar el comportamiento de toda la plataforma.
La oficina de la Gobernadora Kathy Hochul lo dejó claro: sin una divulgación, los intérpretes generados por IA "pueden socavar la capacidad de uno de distinguir con precisión hecho de ficción". En otras palabras, si una "persona" que le vende un suplemento vitamínico nunca existió, probablemente merece saberlo.
Amazon dice que agregará un indicador visible a los listados afectados, para que los compradores puedan ver de un vistazo cuándo aparecen personas generadas por IA en el contenido. La empresa aún no ha explicado exactamente cómo decidirá cuándo mostrar esa etiqueta.
¿Qué significa esto para los vendedores?
Los vendedores necesitan actuar antes de cargar, no después. El requisito es incrustar palabras clave de metadatos específicas en archivos de imagen y video. Amazon aún no ha publicado su guía técnica completa públicamente, por lo que los vendedores deben estar atentos a los detalles en su panel de control del Centro de Vendedores.
Algunas cosas que la nueva regla NO cubre: contenido que presenta personajes ficticios de TV, videojuegos o películas, e imágenes de personas reales incluso si se usaron herramientas de IA para retocarlas.
| Tipo de contenido | ¿Se requiere etiqueta? |
|---|---|
| Persona generada por IA fotorrealista | Sí |
| Persona real, editada por IA | No |
| Personaje de TV, videojuego o película | No |
| Imagen solo de producto, sin personas | No |
Más vendedores han estado recurriendo a herramientas de IA para generar imágenes de listados de forma rápida y económica. Esa es una ventaja comercial real. Esta regla no los detiene de usar esas herramientas; solo agrega un paso de divulgación cuando el resultado se parece a un ser humano.
Preguntas comunes
¿Esto afecta a los compradores fuera de Nueva York?
Amazon ha aplicado la política en todo su mercado estadounidense, por lo que cualquier comprador en cualquier estado eventualmente verá las etiquetas de contenido de IA en los listados que califiquen.
¿Hay una ley nacional que cubra esto?
Aún no. No existe ninguna regla federal que requiera divulgación de contenido de IA en publicidad. California se ha movido por separado para requerir marcas de agua dentro de archivos de medios generados por IA, pero Nueva York es el primer estado en dirigirse específicamente a intérpretes sintéticos en anuncios.
