Amazon ahora requiere que los vendedores etiqueten personas generadas por IA en imágenes de productos
Una nueva ley del estado de Nueva York obligó a Amazon a actuar. Esto es lo que significa para los compradores que navegan por los listados y para los vendedores que viven de la plataforma.
Puntos clave
- Amazon informó a vendedores terceros el miércoles que deben etiquetar imágenes y videos de productos que contengan personas generadas por IA fotorrealistas antes de cargarlos.
- La ley del estado de Nueva York, que entró en vigor el mes pasado, requiere que cualquier empresa que haga publicidad en el estado divulgue cuando aparece un "intérprete sintético" (una imagen generada por computadora diseñada para parecer un humano real) en lugar de un actor real.
- La gobernadora Kathy Hochul la llamó una ley "primera en la nación", y el cambio de política de Amazon se deriva directamente de ella.
- Los vendedores externos representan más del 60% de los bienes vendidos en el mercado de Amazon, por lo que esta regla afecta a una parte enorme de los listados que los compradores consultan todos los días.
- Aún no existe una ley federal que requiera la divulgación de contenido generado por IA en publicidad; estados individuales están cubriendo esa brecha.
Si alguna vez hiciste clic en un listado de Amazon y te preguntaste si la modelo en la foto del producto era una persona real, Amazon ahora tiene que decírtelo. A partir de esta semana, los vendedores que utilizan personas generadas por IA fotorrealistas en imágenes o videos deben adjuntar etiquetas de metadatos específicas a ese contenido antes de que se publique.
Amazon confirmó el cambio en un comunicado enviado a vendedores el miércoles, informado primero por CNBC Tech. La política cubre fotos de productos estándar y contenido "A+", los videos y gráficos más ricos que las marcas agregan más abajo en la página de un listado.
¿Por qué Amazon está haciendo esto ahora?
El estado de Nueva York aprobó una ley que entró en vigor el mes pasado que requiere que las empresas divulguen cuando los anuncios presentan "intérpretes sintéticos", el término legal para figuras generadas por IA diseñadas para parecer humanos reales. Amazon vende a clientes en todo el país, por lo que cumplir con una ley estatal efectivamente significa cambiar el comportamiento a nivel de plataforma.
La oficina de la gobernadora Kathy Hochul advirtió que sin divulgación, los intérpretes sintéticos generados por IA "pueden socavar la capacidad de distinguir con precisión hechos de ficción". Si una "persona" que te vende un suplemento vitamínico nunca existió, probablemente mereces saberlo.
Amazon dice que agregará un indicador visible a los listados afectados. La empresa aún no ha especificado exactamente qué criterios aplicará al decidir cuándo mostrar esa etiqueta.
Cubrimos por primera vez la ley de IA de Nueva York el 27 de julio de 2026, y la presión a nivel de plataforma que ahora está produciendo es exactamente lo que ese artículo señaló como el siguiente paso probable.
¿Qué significa esto para los vendedores?
Los vendedores deben actuar antes de cargar, no después. El requisito es incrustar palabras clave de metadatos específicas en archivos de imagen y video. Amazon aún no ha publicado su guía técnica completa, por lo que los vendedores deben estar atentos a su panel de control de Seller Central para obtener detalles.
Algunas cosas que la nueva regla NO cubre: contenido que presenta personajes ficticios de televisión o videojuegos e imágenes de personas reales incluso si se utilizaron herramientas de IA para retocarlas.
| Tipo de contenido | ¿Se requiere etiqueta? |
|---|---|
| Persona generada por IA fotorrealista | Sí |
| Persona real, editada con IA | No |
| Personaje de televisión o videojuego | No |
| Imagen solo de producto, sin personas | No |
Más vendedores han estado recurriendo a herramientas de IA para generar imágenes de listados rápida y económicamente. Esa es una ventaja comercial real. Esta regla no los detiene; solo agrega un paso de divulgación cuando el resultado se parece a un ser humano.
El patrón más amplio vale la pena observar. Como informamos el 22 de julio de 2026, Substack ahora marca boletines escritos por IA antes de que los lectores los abran. El movimiento de Amazon sugiere que la divulgación se está convirtiendo en el piso, no en el techo, para las plataformas que quieren adelantarse a los legisladores estatales.
Preguntas frecuentes
¿Esto afecta a los compradores fuera de Nueva York?
Amazon ha aplicado la política en todo su mercado estadounidense, por lo que los compradores en cada estado eventualmente verán etiquetas de contenido generado por IA en los listados calificados.
¿Hay una ley nacional que cubra esto?
Aún no. No existe una regla federal que requiera la divulgación de contenido generado por IA en publicidad. California ha actuado por separado para requerir marcas de agua dentro de archivos de medios generados por IA, pero Nueva York es el primer estado en enfocarse específicamente en intérpretes sintéticos en anuncios.
