OpenAI lud Influencer zu exklusivem Retreat ein. Der Gegenwind war lauter als der Inhalt.

Wichtigste Punkte

• OpenAI veranstaltete seinen ersten Influencer-Brand-Trip, genannt "Summer Club", in einem Natur-Retreat außerhalb von New York City, wo Zimmer mehr als 2.000 Dollar pro Nacht kosten.
• Die meisten eingeladenen Creator posten über Unternehmenskultur und Business, viele waren junge Frauen, was Vorwürfe aufkommen ließ, dass OpenAI eine bestimmte Zielgruppe anvisierte.
• Reaktionsvideos, die den Trip kritisierten, erreichten zusammen über eine halbe Million Aufrufe, weit mehr als die ursprünglichen Posts der Influencer selbst.
• OpenAI bestätigte, dass Creator-Marketing Teil seiner Strategie ist, die Öffentlichkeit zu erreichen, und bezeichnete Creator als "einen wichtigen Teil unserer Community".
• Das Konkurrenzunternehmen Anthropic hat diskretere Influencer-Dinners in angesagten Restaurants veranstaltet, und Berichte deuten darauf hin, dass ein zweiter OpenAI-Trip an der Westküste geplant wird.

Am vergangenen Wochenende begannen eine Handvoll Content Creator, von dem zu posten, was OpenAI als seinen ersten Brand-Trip ankündigte. Der Ort war ein luxuriöses Retreat außerhalb von New York City, weithin als Wildflower Farms identifiziert, wo Zimmer über 2.000 Dollar pro Nacht kosten. Branded Pyjamas, bedrucktes Merchandise, Waldblick. Für die beteiligten Influencer sah es nach einem Gewinn aus.

Die Öffentlichkeit sah das anders – und sehr lautstark.

Was ist tatsächlich passiert?

Der Gegenwind überflutete die ursprünglichen Posts innerhalb weniger Tage. Grace McCarrick, eine Workplace-Culture-Creator mit 145.000 TikTok-Followern, postete ein Vlog aus ihrer Suite. Nat Lucy, die 57.000 Follower hat, filmte einen Hirsch vor ihrer Hütte. Keines der Videos war ein großer Hit: McCarricks Clip erhielt weniger als 300 Likes, Lucys Video unter 15.000 Aufrufe. Doch Reaktionsvideos, die den Trip attackierten, kamen zusammen auf über eine halbe Million Aufrufe.

Kommentatoren brachten mehrere sich überlappende Kritikpunkte vor. Einige verwiesen auf die Umweltkosten von KI, besonders die enormen Rechenzentren, die riesige Mengen Wasser und Strom verbrauchen. Andere hinterfragten, warum so viele der Creator junge Frauen zu sein schienen. Nach Untersuchungen von Pew Research sagen Frauen doppelt so häufig wie Männer, dass KI sie persönlich und negativ beeinflussen wird, obwohl die Nutzungsquoten zwischen den Geschlechtern mittlerweile fast gleich sind. Die Sorge, die in Kommentar nach Kommentar ausgedrückt wurde, war, dass diese Frauen dazu benutzt werden, das öffentliche Image einer Industrie zu verschönern, der sie mit gutem Grund misstrauen sollten.

McCarrick wehrte sich. Auf LinkedIn schrieb sie, dass sie "wirklich keine Ahnung hatte, dass die Leute so anti-KI sind" und beschrieb die Reaktion als "schockierende KI-Psychose, die online grassiert", wobei sie das Wort lose verwendete, um irrationale Angst statt der klinischen Bedeutung zu meinen. Mehrere andere Influencer, die teilnahmen, haben sich bislang nicht öffentlich geäußert.

Was sagt OpenAI?

Das Unternehmen bestätigte, dass der Trip intentionale Öffentlichkeitsarbeit war. "Creator sind ein wichtiger Teil unserer Community und wie Menschen heute Informationen erhalten und über unsere Produkte erfahren", sagte Sprecherin Edie Campbell-Urban gegenüber The Verge AI per E-Mail. OpenAI sagte, die Veranstaltung sollte bildend wirken und es begrüßt "gesunde Debatten, während KI immer verbreiteter wird".

Zu Ihrer Information: Anthropic, das Unternehmen hinter dem Claude-KI-Assistenten, verfolgt eine weniger hochfahrende Version dieses Ansatzes und veranstaltet Influencer-Dinners in schicken Restaurants statt ganzer Retreats.

Warum ist das für normale Menschen wichtig?

Es ist wichtig, weil Influencer-Marketing jetzt eine anerkannte Methode ist, wie KI-Unternehmen die öffentliche Meinung beeinflussen, und dieser Trip machte das in ungewöhnlich offener Weise sichtbar.

Der Inhalt selbst war dünn: Lifestyle-Fotos, kostenlose Produkte, vage Bildunterschriften. Es gab keine detaillierten Erklärungen darüber, wie ChatGPT funktioniert, keine Frage-und-Antwort-Sessions mit Ingenieuren vor der Kamera, keine offene Diskussion über Arbeitsplatzabbau. Diese Kluft zwischen der glänzenden Verpackung und der fehlenden Substanz ist genau das, was Zuschauer aufbrachte.

Für alle, die Creator im Bereich Karriere oder Business verfolgen, ist es wissenswert, dass die Unternehmen, mit denen diese Creator zusammenarbeiten, KI-Firmen einschließen können, die ein direktes Interesse daran haben, wie Sie sich über Arbeitsplatzautomation fühlen.

Zu beobachten: Creator im Bereich Business und Produktivität, die plötzlich positiven, vagen KI-Inhalte posten, ohne klar offenzulegen, dass ein Unternehmen diese bezahlt oder eingeladen hat. In den USA verpflichtet die Federal Trade Commission Creator, Reisen und geschenkte Produkte offenzulegen. Wenn Sie keine Offenlegung sehen, ist das bemerkenswert.