Мрачная новая реклама Anthropic вызывает дискомфорт, а конкуренты присоединяются к критике
Компания по безопасности ИИ попыталась присвоить себе репутацию решения темной стороны своей индустрии. По мнению зрителей, это выглядит просто страшно.
Ключевые моменты
- Anthropic, компания-разработчик чатбота Claude, выпустила рекламу в середине 2025 года под названием "There's hope in hard questions", которая привлекла широкую критику за мрачную образность.
- В рекламе показаны горящий дом, наблюдение с помощью распознавания лиц, бездомность, кладбище и работников, похоже, копающих сырье для смартфонов.
- Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI (ближайший конкурент Anthropic), публично высмеял рекламу в X, написав, что подумал, что это пародия.
- Кадры с кладбищем вызвали самую острую реакцию, многие комментаторы назвали это "зловещим" и "ужасным" в контексте.
Anthropic, компания, известная своим семейством чатботов Claude, выпустила рекламу на этой неделе, которая оставила зрителей скорее расстроенными, чем вдохновленными.
Реклама открывается кадром горящего дома. Затем следуют изображения людей, отслеживаемых камерами распознавания лиц, бездомного, спящего на улице, рядов военных захоронений и рабочих в шахте. Закадровый голос задает вопросы вроде "Можно ли доверять ИИ?" и "Кто нажмет на тормоза, если нам это понадобится?"
Предполагаемый смысл ясен. Anthropic давно позиционирует себя совестью индустрии ИИ, компанией, которая серьезно относится к рискам, чтобы вы могли доверить ей эту технологию. Реклама сильно опирается на эту фирменную идентичность.
Это не сработало.
"Я подумал, что это сатира", — написал Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI, в X. Он сказал, что постоянно ждал, что имя аккаунта будет намеренно неправильно написано как шутка. Это прямой выпад со стороны главы основного конкурента Anthropic.
Другие были прямолинейнее. "Anthropic — действительно удивительная компания. С наихудшей корпоративной коммуникацией когда-либо", — написал один комментатор. Другой критик предположил, что команда, создавшая рекламу, потеряла понимание того, как обычные люди думают об ИИ.
Кадры с кладбищем привлекли наибольше внимания. Несколько человек поделились изображением вместе со строкой закадрового голоса о нажатии на тормоза, назвав это сочетание "исключительно странным и зловещим". Похоже, в рекламе использованы кадры с Арлингтонского национального кладбища, где захоронены американские боевые потери. Использование этого места в технологической рекламе многие зрители сочли серьезной ошибкой.
Подход, который попыталась использовать Anthropic, не нов. Компании в спорных отраслях иногда указывают на вред, который наносит их сектор, надеясь, что честность завоевывает доверие. Это работает, когда связь между проблемой и решением компании кажется подлинной. Здесь разрыв был слишком велик.
Как сообщил TechCrunch AI, это не первый смелый маркетинговый ход Anthropic. Во время Суперкубка в феврале 2025 года компания запустила рекламу, которая мягко высмеивала OpenAI за размещение объявлений внутри ChatGPT. Эти ролики вызвали одобрение. Этот — нет.
Что это означает для пользователей Claude?
Реклама никак не влияет на функционирование Claude, ассистента ИИ Anthropic. Ваш доступ к чатботу не затронут.
Что раскрывает обратная реакция, так это пограничную ситуацию, в которой находится каждая крупная компания ИИ прямо сейчас. Миллионы людей имеют реальные, обоснованные вопросы о безопасности ИИ, стабильности работы и корпоративной власти. Реклама, которая размахивает этими опасениями, не дав на них четкого ответа, может показаться манипулятивной, а не успокаивающей. Если у вас есть вопросы о том, что Claude может и не может делать, Anthropic публикует подробные описания моделей на anthropic.com, которые объясняют возможности и ограничения системы простым языком.
