La pub IA optimiste de Meta est accompagnée d'une chanson sur la fin du monde, et presque personne ne l'a remarqué

Points clés

• Meta a publié une nouvelle publicité optimiste sur l'IA mettant en vedette la chanson « Five Years » de David Bowie, qui parle explicitement du fait que l'humanité apprend qu'il ne lui reste que cinq ans avant l'extinction.
• Selon les derniers sondages du Pew Research, seulement 16 % des Américains pensent que l'IA aura un impact positif sur la société au cours des 20 prochaines années.
• Anthropic a également publié récemment sa propre publicité de confiance dans l'IA, mettant en scène des maisons en feu, des rangées de cimetières et des images de surveillance.
• Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a publiquement ridiculisé la publicité d'Anthropic, la qualifiant de quelque chose qu'il « pensait être une satire ».
• Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a personnellement partagé la publicité aux côtés d'un message sur les avantages de l'IA étant « distribués à tous ».

Meta veut que vous vous sentiez bien au sujet de l'intelligence artificielle. Sa nouvelle vidéo promotionnelle s'ouvre en noir et blanc, montrant quelqu'un faisant défiler des titres effrayants, puis explose en couleurs alors que des visages souriants, des couples dansants et des adolescents riant envahissent l'écran. La voix off promet que l'avenir est pour tout le monde.

La chanson qui accompagne tout cela est « Five Years » de David Bowie.

Si vous ne connaissez pas cette chanson, voici la version courte : elle parle de l'humanité découvrant qu'il ne lui reste exactement que cinq ans avant qu'un événement d'extinction massive n'anéantisse la planète. Les paroles incluent des passages comme « La Terre était vraiment en train de mourir » et « nous avions cinq ans pour pleurer ». Ce n'est pas une chanson sur l'espoir. C'est une chanson sur la panique collective avant la fin.

Meta a choisi la section de la chanson où Bowie répète le mot « people » plusieurs fois. Dépouillée de son contexte, cela semble édifiant. Avec le contexte, cela ressemble à la voix off à la fin d'un film de catastrophe.

Mark Zuckerberg a lui-même partagé la publicité, écrivant que Meta est « concentrée sur le fait de donner à chaque personne les outils pour atteindre votre plein potentiel ». Personne dans la chaîne d'approbation ne semble avoir soulevé de questions sur le choix de la musique, d'abord rapporté par TechCrunch AI.

Pourquoi cela continue-t-il de se produire ?

Meta n'est pas seule. Les entreprises technologiques ont une longue habitude bien documentée de puiser dans des références culturelles qui contredisent leur propre message.

Un bref tour d'horizon des preuves : la division Oculus de Meta avait l'habitude de offrir aux nouveaux employés le roman « Ready Player One » comme cadeau de bienvenue. Ce livre se déroule dans une dystopie où une entreprise technologique de réalité virtuelle devient mauvaise et oppressive. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a cité le film « Her » comme une source d'inspiration pour son travail ; ce film est une histoire prudente sur les dommages émotionnels qui résultent de la dépendance à la compagnie de l'IA. Palantir, une entreprise qui crée des outils de surveillance par IA pour les gouvernements, a pris son nom dans une pierre de voyance du « Seigneur des Anneaux » que le méchant utilise pour espionner les ennemis.

Le schéma a un nom sur Internet : construire le Torment Nexus. La blague est que chaque histoire prudente de la science-fiction finit par devenir un argumentaire commercial.

Devriez-vous y voir quelque chose ?

Probablement pas une conspiration. Presque certainement un fossé entre les personnes qui choisissent les bandes sonores et celles qui connaissent Bowie.

Mais le timing est maladroit. Le Pew Research a découvert que 40 % des Américains s'attendent à ce que l'IA ait un impact négatif sur la société au cours des 20 prochaines années, tandis que seulement 16 % s'attendent à un impact positif. Les publicités visent à faire bouger ces chiffres. Jusqu'à présent, les preuves suggèrent qu'elles ne fonctionnent pas.

La propre publicité récente de confiance d'Anthropic mettait en vedette une maison en feu, des pierres tombales et des caméras de surveillance, avec une voix off posant la question « qui va appuyer sur les freins si nous en avons besoin ? » Altman l'a qualifiée de quelque chose qu'il « pensait être une satire ».

Deux des entreprises d'IA les mieux financées au monde, dépensant de l'argent sérieux pour rassurer le public, et les deux ont réussi à produire des publicités qui ressemblent davantage à des avertissements qu'à des invitations.

L'unique conclusion honnête : Si une entreprise dépense autant d'énergie pour vous convaincre que sa technologie est sûre et bonne pour vous, la question utile à poser n'est pas si la publicité est belle. C'est ce que l'entreprise construit réellement et qui paie pour cela.