El acuerdo de tráfico de Google está muerto. ¿Qué significa eso para la web?

Puntos clave

• El acuerdo histórico de Google con sitios web, donde indexaba su contenido y devolvía tráfico, se está derrumbando porque los resúmenes de búsqueda generados por IA mantienen a los usuarios en Google en lugar de enviarlos a otros sitios.
• Según informes, Reddit está reconsiderando un acuerdo de entrenamiento de IA que le daba a una empresa tecnológica acceso a sus publicaciones.
• Los editores están evaluando si bloquear el software de rastreo web de Google, llamado crawler, para que no lea sus sitios en absoluto.
• OpenAI accedió accidentalmente a sistemas pertenecientes a Hugging Face, una plataforma de código abierto donde desarrolladores comparten y descargan modelos de IA.
• Las herramientas de detección de contenido de IA, software que intenta detectar texto escrito por máquinas, se están propagando en plataformas en línea a pesar de serias dudas sobre su precisión.

Durante años, un acuerdo silencioso sustentó toda la web. El crawler de Google, un software que lee y cataloga automáticamente sitios web, recopilaba tu contenido. A cambio, los resultados de búsqueda de Google enviaban ríos de visitantes de vuelta a tu sitio. No era perfecto, y Google salía ganando, pero funcionaba.

Ahora ya no.

Los resúmenes de búsqueda impulsados por IA significan que Google cada vez más simplemente responde una pregunta directamente en su propia página de resultados. Sin necesidad de hacer clic, sin visitar tu sitio. Los editores llaman a esto "Google Zero": el punto donde el tráfico de búsqueda orgánica, los visitantes gratuitos que te encuentran a través de los resultados de búsqueda, cae a cero. Cubrimos por primera vez el lado legal de esta tensión el 14 de julio, cuando grandes editores demandaron a Google por el entrenamiento de IA Gemini, alegando que alimentó sus libros protegidos por derechos de autor en su IA sin permiso.

La respuesta de algunos editores se está volviendo drástica. Según informó por primera vez The Verge, Reddit está analizando la posibilidad de abandonar un acuerdo de entrenamiento de IA que permitía que una empresa extrajera sus publicaciones para entrenar su IA. Separadamente, algunos editores ahora están considerando decirle al crawler de Google que se mantenga fuera completamente, lo que los eliminaría de Google Search e impediría que Google use su trabajo para alimentar su IA.

Entonces, ¿está en problemas el propio negocio de búsqueda de Google?

Sí, silenciosamente. Incluso los ingresos de búsqueda internos de Google están sintiendo presión mientras las herramientas de IA alejan a los usuarios del cuadro de búsqueda tradicional. Nadie sabe aún cuál es el nuevo equilibrio.

La búsqueda no desaparece mañana. Miles de millones de personas todavía escriben consultas en Google cada día. Pero el modelo de negocio que pagaba el periodismo, blogs de recetas y pequeñas tiendas en línea se tambalea mucho.

¿Deberían preocuparse los usuarios por la situación de OpenAI y Hugging Face?

Probablemente no urgentemente, pero vale la pena vigilar. OpenAI, la empresa detrás de ChatGPT, accedió accidentalmente a la infraestructura perteneciente a Hugging Face, una plataforma popular donde investigadores de IA comparten modelos disponibles gratuitamente. El incidente dice algo incómodo sobre cuánto cuidado tienen las empresas de IA al administrar el acceso a los sistemas de otras organizaciones, incluso cuando no hay intención maliciosa.

También circulando esta semana: una ola de herramientas detectoras de IA apareciendo en plataformas sociales. Estas herramientas afirman detectar contenido escrito por IA, pero su precisión es lo suficientemente irregular como para que mucho texto escrito por humanos sea etiquetado incorrectamente como generado por máquinas. Si escribes en línea, eso es algo que vale la pena saber.

Mi análisis: la historia de Google Zero es la que hay que observar. Los elementos de Reddit y Hugging Face son ruido comparados con un cambio estructural que podría vaciarse silenciosamente la web independiente durante los próximos dos años.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Google Zero y me afecta como lector?

Google Zero es el apodo de la tendencia donde los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda significan que los sitios web reciben menos clics, incluso cuando Google aún muestra su contenido. Como lector, es posible que no lo notes de inmediato, pero si los sitios más pequeños pierden ingresos y cierran, habrá menos reportajes originales y menos recursos especializados en línea.

¿Pueden los sitios web bloquear realmente a Google?

Sí. Un sitio web puede agregar instrucciones, llamadas archivo robots.txt, que le indiquen al crawler de Google que no lo lea. El costo es brutal: bloquea a Google y desapareces de los resultados de búsqueda, perdiendo el tráfico que aún tienes.

¿Qué debo hacer de los detectores de contenido de IA?

Trata sus veredictos con escepticismo. Las herramientas actuales de detección de IA, incluso las utilizadas por grandes plataformas, producen una cantidad significativa de falsos positivos, lo que significa que acusan a verdaderos escritores humanos de usar IA. Ningún detector es lo suficientemente confiable para actuar por sí solo.