El acuerdo de tráfico de Google está muerto. ¿Qué significa esto para la web?

Puntos clave

• El arreglo histórico de Google con los sitios web, donde indexaba su contenido y devolvía tráfico, se está desmoronando a medida que los resúmenes de búsqueda generados por IA mantienen a los usuarios en Google en lugar de enviarlos a otros sitios.
• Se informa que Reddit está reconsiderando un acuerdo de entrenamiento de IA que le dio a una empresa tecnológica acceso a sus publicaciones.
• Los editores están evaluando si bloquear el software de rastreo web de Google, llamado crawler, para que no lea sus sitios en absoluto.
• OpenAI accedió accidentalmente a sistemas pertenecientes a Hugging Face, una plataforma de IA de código abierto donde los desarrolladores comparten y descargan modelos de IA.
• Las herramientas de detección de contenido de IA, software que intenta detectar texto escrito por máquinas, se están extendiendo por plataformas en línea a pesar de serias dudas sobre qué tan bien funcionan realmente.

Durante años, un acuerdo silencioso sostuvo toda la web. El crawler de Google, un software que lee y cataloga automáticamente los sitios web, recopilaba tu contenido. A cambio, los resultados de búsqueda de Google enviaban ríos de visitantes de vuelta a tu sitio. No era un acuerdo perfecto, y Google salía ganando, pero funcionaba.

Ahora no.

Los resúmenes de búsqueda impulsados por IA significan que Google cada vez más simplemente responde una pregunta directamente en su propia página de resultados. Sin necesidad de hacer clic, sin visitar tu sitio. Los editores llaman a esto "Google Zero", el punto donde el tráfico de búsqueda orgánica, los visitantes gratuitos que te encuentran a través de los resultados de búsqueda, cae a cero.

La respuesta de algunos editores es cada vez más drástica. Según reportó por primera vez The Verge, Reddit está considerando abandonar un acuerdo de entrenamiento de IA, un acuerdo que permitía que una empresa extrajera publicaciones de Reddit para entrenar su IA. Por separado, algunos editores de noticias y medios ahora están considerando decirle al crawler de Google que se mantenga completamente alejado, lo que los eliminaría de Google Search pero también evitaría que Google usara su trabajo para alimentar su IA.

¿Entonces está en problemas el propio negocio de búsqueda de Google?

Sí, silenciosamente. Incluso los ingresos de búsqueda internos de Google están sintiendo presión mientras las herramientas de IA alejan a los usuarios de la caja de búsqueda tradicional. Nadie sabe aún cómo será el nuevo equilibrio.

Esto no significa que la búsqueda esté muerta mañana. Miles de millones de personas todavía escriben consultas en Google todos los días. Pero el modelo de negocios que financió mucho periodismo, blogs de recetas y pequeñas tiendas en línea está tambaléándose.

¿Deberían preocuparse los usuarios por la situación de OpenAI y Hugging Face?

Probablemente no de forma urgente, pero vale la pena estar atento. OpenAI, la empresa detrás de ChatGPT, accedió accidentalmente a la infraestructura de Hugging Face, una plataforma popular donde investigadores y desarrolladores de IA comparten modelos de IA disponibles gratuitamente. El incidente plantea preguntas sobre cuán cuidadosas son las empresas de IA con el acceso a los sistemas de otras organizaciones, incluso cuando no hay intención maliciosa.

También circulando esta semana: una ola de herramientas detectoras de IA apareciendo en plataformas sociales. Estas herramientas afirman detectar contenido escrito por IA, pero su precisión es lo suficientemente inconsistente como para que mucho texto escrito por humanos sea etiquetado incorrectamente como hecho por máquinas. Si escribes en línea, eso es algo que vale la pena saber.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Google Zero y me afecta como lector?

¿Qué es Google Zero y me afecta como lector?

Google Zero es el apodo de la tendencia donde los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda significan que los sitios web reciben menos clics, incluso cuando Google aún muestra su contenido. Como lector, es posible que no lo notes de inmediato, pero si los sitios más pequeños pierden ingresos y cierran, habrá menos reportajes originales y menos recursos especializados en línea.

¿Pueden los sitios web bloquear realmente a Google?

Sí. Un sitio web puede agregar instrucciones, llamadas archivo robots.txt, que le indiquen al crawler de Google que no lo lea. El costo es brutal: bloquea a Google y desapareces de los resultados de búsqueda, perdiendo todo el tráfico que aún tengas.

¿Qué debo pensar de los detectores de contenido de IA?

Trata sus veredictos con escepticismo. Las herramientas de detección de IA actuales, incluso las utilizadas por grandes plataformas, producen una cantidad significativa de falsos positivos, es decir, acusan a escritores humanos reales de usar IA. Ningún detector es lo suficientemente confiable para actuar basándose solo en él.