El retiro de lujo para influencers de OpenAI genera reacciones negativas por los costos ambientales y éticos de la IA
Un fin de semana de comida de granja a mesa en el norte del estado de Nueva York tenía como objetivo ganarse a los creadores de contenido. En cambio, les dio a los críticos un objetivo muy fotogénico.
Puntos clave
- OpenAI organizó su primer viaje de marca para influencers, llamado "Summer Club", en un retiro de lujo en el norte del estado de Nueva York en julio de 2025.
- Los creadores asistieron a cenas de granja a mesa, sesiones de apicultura y talleres sobre cómo utilizar productos de OpenAI.
- El rechazo de los espectadores se enfocó en los costos ambientales de la IA, el acuerdo reportado de $500 mil millones de OpenAI para centros de datos en Ohio, y un contrato separado de $200 millones con el Departamento de Defensa de EE.UU.
- Al menos un influencer eliminó su video después de comentarios negativos; otro escribió en LinkedIn que no esperaba la controversia.
- Anthropic, la empresa detrás del chatbot Claude, y Microsoft Copilot han organizado eventos similares para influencers con mucha menos reacción pública.
OpenAI envió a un grupo de influencers de redes sociales, personas que construyen audiencias en plataformas como TikTok e Instagram, a un resort de lujo en el norte del estado de Nueva York para un evento de fin de semana llamado "Summer Club". El programa incluía comidas de granja a mesa, apicultura, un taller de pintura y tutoriales sobre los productos de OpenAI, incluido ChatGPT.
Los creadores publicaron videos cortos y fotos. El contenido se veía pulido y agradable. Las secciones de comentarios no.
¿Por qué la gente reaccionó tan negativamente?
Los espectadores se enfocaron en el momento y la presentación. Se reporta que OpenAI está cerca de un acuerdo de $500 mil millones para construir un gran centro de datos en Ohio, y los centros de datos de IA, que consumen cantidades significativas de electricidad y agua para mantener sus computadoras frescas, han atraído una creciente preocupación pública sobre su huella ambiental. Pasar un fin de semana celebrando productos de IA en un retiro en la naturaleza les pareció a muchos comentaristas algo insensible.
Otros señalaron el contrato de $200 millones de OpenAI con el Departamento de Defensa de EE.UU., que alimentó una vertiente separada de crítica en las respuestas. Una persona que dejó un comentario negativo le dijo a TechCrunch que los "eventos de influencers de lujo" les dan a las personas "munición para tener opiniones negativas" y que presumir de una estancia de lujo mientras "el mundo está ardiendo" envía el mensaje equivocado.
Al menos un influencer eliminó posteriormente su video del viaje, aunque mantuvo otras publicaciones que no mencionaban explícitamente el evento de OpenAI. Un segundo creador escribió en LinkedIn que esperaba que los espectadores sintieran curiosidad por "consejos y trucos tras bastidores" y dijo que "ni por un segundo consideré que sería controvertido".
¿Es esto inusual para las empresas de IA?
No. OpenAI no es la primera en intentar este enfoque. Anthropic, la empresa detrás del chatbot Claude, reportadamente organizó una cena de influencers para Claude. Microsoft hizo un viaje de marca de Copilot al Super Bowl en febrero de 2025, reportado por primera vez por el boletín Sarah and Kate. Ningún evento generó ni remotamente el mismo volumen de crítica.
El viaje de Summer Club también se ajusta a una estrategia deliberada. En febrero de 2025, OpenAI contrató a Charles Porch, anteriormente VP de Asociaciones Globales de Instagram, como su primer VP de Asociaciones Creativas Globales. Porch describió su rol en ese momento como hablar con comunidades creativas para aprender cómo OpenAI podría "construir los mejores productos para servirles".
¿Qué significa esto para la gente común?
Si sigues a cualquiera de los creadores involucrados, es posible que ya hayas visto (o notado la ausencia de) contenido de este viaje. La conclusión práctica es simple: cuando un influencer asiste a un evento de marca, ese contenido es promoción patrocinada, independientemente de si un hashtag lo dice o no. El mismo escepticismo que aplicas a una reseña de hotel pagada por el hotel se aplica aquí.
El debate más amplio esta semana trata realmente sobre la confianza pública en las empresas de IA. Las preocupaciones sobre el uso de energía, contratos militares y gastos corporativos son reales y documentadas. Un retiro de fin de semana estético no creó esas preocupaciones, pero las hizo muy fáciles de discutir.
OpenAI no respondió a una solicitud de comentarios.
Preguntas comunes
¿Se les pagó a los influencers por asistir?
El reporte de fuentes no confirma si los creadores recibieron pago más allá del viaje en sí. El viaje patrocinado cuenta como una forma de compensación según las reglas de divulgación de la Comisión Federal de Comercio de EE.UU., lo que significa que los creadores están obligados a divulgar el acuerdo a sus audiencias.
¿Qué es un centro de datos de IA y por qué la gente se preocupa por ello?
Un centro de datos es un edificio grande lleno de computadoras potentes que ejecutan sistemas de IA todo el día. Ejecutar y enfriar esas computadoras utiliza grandes cantidades de electricidad y agua, lo que genera preocupaciones sobre las emisiones de carbono y el uso local de recursos, particularmente cuando nuevas instalaciones se planean a la escala que OpenAI aparentemente está persiguiendo en Ohio.
