El retiro de lujo para influencers de OpenAI desata reacciones negativas por los costos ambientales y éticos de la IA
Un fin de semana de granja a mesa en el norte del estado de Nueva York tenía como objetivo ganarse a los creadores de contenido. En cambio, les dio a los críticos un objetivo muy fotogénico.
Puntos clave
- OpenAI organizó su primer viaje de marca para influencers, llamado "Summer Club", en un retiro de lujo en el norte del estado de Nueva York en julio de 2025.
- Los creadores asistieron a cenas de granja a mesa, sesiones de apicultura y un taller de pintura, además de tutoriales sobre productos de OpenAI.
- El rechazo de los espectadores se enfocó en los costos ambientales de la IA, el supuesto acuerdo de $500 mil millones de OpenAI para centros de datos en Ohio, y un contrato separado de $200 millones con el Departamento de Defensa de EE.UU.
- Al menos una influencer eliminó su video después de comentarios negativos; otra escribió en LinkedIn que no esperaba la controversia.
- Anthropic y Microsoft Copilot han realizado eventos similares para influencers con mucha menos reacción pública.
OpenAI envió a un grupo de influencers de redes sociales, personas que construyen audiencias en plataformas como TikTok e Instagram, a un resort de lujo en el norte del estado de Nueva York para un fin de semana que llamó "Summer Club". El programa incluyó comidas de granja a mesa, apicultura, un taller de pintura y tutoriales sobre los productos de OpenAI, incluyendo ChatGPT. Los creadores publicaron videos cortos y fotos que se veían pulidas y agradables. Las secciones de comentarios no.
¿Por qué la gente reaccionó tan negativamente?
Los espectadores se enfocaron en el momento y la presentación. OpenAI se reporta que está cerca de un acuerdo de $500 mil millones para construir un gran centro de datos en Ohio, y los centros de datos de IA han atraído crecientes preocupaciones públicas sobre su huella ambiental. Pasar un fin de semana celebrando productos de IA en un retiro natural le pareció a muchos comentaristas insensible.
Otros señalaron el contrato de $200 millones de OpenAI con el Departamento de Defensa de EE.UU., que alimentó una línea separada de críticas en las respuestas. Una persona que dejó un comentario negativo le dijo a TechCrunch que los "eventos de influencers elegantes" les dan a las personas "municiones para tener opiniones negativas" y que jactarse de una estadía de lujo mientras "el mundo se quema" envía el mensaje equivocado.
Al menos una influencer eliminó su video del viaje, aunque mantuvo otras publicaciones que no mencionaban explícitamente el evento de OpenAI. Un segundo creador escribió en LinkedIn que esperaba que los espectadores estuvieran curiosos sobre "consejos y trucos detrás de cámaras" y dijo que "ni por un segundo consideré que sería controvertido".
¿Es esto inusual para las empresas de IA?
No. Se reporta que Anthropic realizó una cena de influencers para su chatbot Claude, y Microsoft realizó un viaje de marca Copilot al Super Bowl en febrero de 2025, reportado por primera vez por el boletín Sarah and Kate. Ninguno generó nada cercano al mismo volumen de críticas.
Summer Club también se ajusta a una estrategia deliberada. En febrero de 2025, OpenAI contrató a Charles Porch, anteriormente VP de asociaciones globales de Instagram, como su primer VP de asociaciones creativas globales. Porch describió su rol en ese momento como hablar con comunidades creativas para aprender cómo OpenAI podría "construir los mejores productos para servirlos".
Nuestra cobertura de relaciones de IA y creadores el 1 de agosto encontró la tensión corriendo en ambas direcciones: creadores atraídos por herramientas de IA y luego avergonzados por cuánto esas herramientas habían moldeado su propia voz.
¿Debería preocuparte?
Si sigues a cualquiera de los creadores involucrados, es posible que ya hayas visto, o notado la ausencia de, contenido de este viaje. Cuando un influencer asiste a un evento de marca, ese contenido es promoción patrocinada. Las reglas de la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. requieren que los creadores divulguen el acuerdo, así que busca una etiqueta de divulgación antes de tomar el contenido al pie de la letra. El mismo escepticismo que aplicas a una reseña de hotel pagada aplica aquí.
Las apuestas reales esta semana son sobre la confianza pública. Las preocupaciones sobre el uso de energía de IA y contratos militares son reales y documentadas. Un retiro estético de fin de semana no creó esas preocupaciones, pero hizo que fueran muy fáciles de fotografiar y publicar.
OpenAI no respondió a una solicitud de comentarios.
Preguntas frecuentes
¿Fueron pagados los influencers por asistir?
El reportaje de fuentes no confirma si los creadores recibieron pago más allá del viaje en sí. Los viajes patrocinados cuentan como compensación según las reglas de divulgación de la Comisión Federal de Comercio de EE.UU., lo que significa que los creadores deben divulgar el acuerdo a sus audiencias.
¿Qué es un centro de datos de IA y por qué la gente se preocupa por él?
Un centro de datos es un gran edificio lleno de computadoras potentes que ejecutan sistemas de IA día y noche. Ejecutar y enfriar esas computadoras requiere grandes cantidades de electricidad y agua, generando preocupaciones sobre emisiones de carbono y uso de recursos locales, particularmente cuando se planean nuevas instalaciones en la escala que OpenAI supuestamente está persiguiendo en Ohio.
