Nuevas normas sobre influenciadores de IA generan preocupación entre los creadores
Una madre en Brisbane creó un modelo virtual para sustentar a su familia. Las nuevas leyes de etiquetado de la UE y las restricciones de plataformas están ejerciendo una presión real sobre su modelo de negocio y miles como el suyo.
Puntos clave
- La Ley de IA de la UE, la primera ley integral que regula la inteligencia artificial, requiere que el contenido promocional generado por IA se etiquete a partir del 2 de agosto de 2025.
- El mercado de influenciadores virtuales tenía un valor estimado de $14.5 mil millones en 2025 y se proyecta que alcance $110.4 mil millones para 2033.
- TikTok anunció un sistema de detección a mediados de julio de 2025 para detectar spam generado por IA que, según dice, desplaza a los creadores reales.
- El 60 por ciento de los creadores admitió en 2025 que su contenido asistido por IA había incumplido las normas de la industria debido a un etiquetado incorrecto.
- Un asesor de política digital de la UE advierte que los creadores podrían enfrentarse a leyes superpuestas que declaren simultáneamente el mismo contenido tanto legal como ilegal.
Clarissa Mansbridge pasó casi veinte años entre bastidores en el entretenimiento, creando marcas para grupos musicales y gestionando crisis de celebridades. Luego, hace tres años, su hijo nació sin latidos a las 33 semanas. Los médicos lo reanimaron. Los meses que siguieron, en una unidad de cuidados intensivos neonatales, fueron aterradores.
Cuando finalmente llegaron a casa en Brisbane, Mansbridge supo que su antigua carrera ya no era posible. La recuperación de su hijo la necesitaba cerca. Así que abrió su computadora y comenzó a experimentar con herramientas de generación de imágenes de IA, software que crea fotografías realistas a partir de descripciones de texto. Surgió Mia Metaverse: un modelo virtual glamoroso, "humildemente rico y virtuoso" que existe solo como una serie de imágenes generadas.
Mansbridge, de 34 años, ahora gana alrededor de $6,000 al mes con contratos publicitarios y la creación de personas de IA personalizadas para otras empresas. Muchos clientes le piden que firme un acuerdo de confidencialidad, por lo que no puede nombrarlos. Es su año más rentable desde que comenzó.
Pero el panorama está cambiando.
¿Qué normas están cambiando y por qué importa?
Las nuevas obligaciones bajo la Ley de Inteligencia Artificial de la UE entran en vigencia el 2 de agosto de 2025, requiriendo que los creadores y marcas etiqueten claramente cualquier contenido promocional que haya sido generado o alterado por IA. La ley cubre imágenes, video, audio y texto.
La Ley de IA de la UE es el primer marco legal integral para la IA en el mundo. Según el Artículo 50 de la ley, cualquiera que despliegue un sistema de IA para contenido promocional debe divulgar que el contenido es artificial. Existe una excepción limitada para obras claramente artísticas o satíricas, pero deja mucha zona gris para influenciadores virtuales que difuminan la línea entre entretenimiento y publicidad.
Kai Zenner, asesor de política digital de Axel Voss, miembro del Parlamento Europeo que negoció la Ley, le dijo a Wired que la ley fue redactada antes de que los responsables políticos comprendieran completamente qué estaban regulando. "ChatGPT acababa de lanzarse", dijo. Más normas llegarán a finales de 2025 y 2026, requiriendo que los creadores divulguen no solo que su contenido fue generado por IA, sino de dónde proviene su financiamiento y qué intenta lograr su cuenta.
La mayor preocupación de Zenner es la colisión de regulaciones superpuestas: la Ley de IA, la ley de derechos de autor, las normas de protección del consumidor y la propuesta Ley de Equidad Digital de la UE. "Las personas que administran estas cuentas podrían encontrar que una ley dice que su contenido es legal, mientras que otra ley dice que es ilegal", dijo.
¿También las plataformas están complicando las cosas?
Sí, y rápidamente. A mediados de julio de 2025, TikTok anunció un sistema de detección automatizado dirigido a detectar spam generado por IA. Pinterest y Meta han introducido sus propias herramientas de etiquetado y detección en Facebook, Instagram y Threads.
El consultor de medios sociales Matt Navarra lo expresó claramente: las plataformas están "atacando contenido de IA con una maza cuando lo que necesitan es un bisturí". Los creadores humanos que usan IA para pequeñas tareas, como corregir un error tipográfico o mejorar una foto, corren el riesgo de ser atrapados por sistemas automatizados poco precisos diseñados para algo mucho peor.
Lionel Metge, productor musical en Lyon que creó un artista reggaeton virtual llamado Zairo, ya ha visto cómo las herramientas de detección marcan su contenido casi en el momento en que lo publica. Su cuenta tiene 23,800 seguidores. Acepta que las normas son necesarias para evitar engañar al público, pero le preocupa que los algoritmos se pasen de la raya.
No todos están ansiosos. Rob Haywood, jefe de seguridad en Fanvue, una plataforma de monetización de creadores, dice que muchos creadores están optando por ser transparentes en lugar de luchar contra ello. Algunos están creando contenido que solo tiene sentido proveniente de una persona de IA, haciendo que la naturaleza artificial de la cuenta sea el punto central.
Mansbridge está pensando de la misma manera. Está creando un portafolio de personajes de IA que espera promocionar de forma cruzada y eventualmente ejecutar con una intervención mínima día a día. Su objetivo es una red de seguridad financiera para su hijo, sea lo que sea que necesite.
"Quiero crear un legado para mi hijo", dijo. Hacer contenido de IA que sea abierta y descaradamente artificial podría resultar ser la apuesta más segura después de todo.
¿Qué deberían observar las personas comunes?
Si sigues cuentas en redes sociales, una etiqueta que diga "generado por IA" o "información de IA" no significa que el contenido sea estafa o spam. Simplemente puede ser una persona creativa construida por una persona real. El requisito de divulgación existe para que sepas que no estás viendo a un ser humano.
El verdadero riesgo para los consumidores es el contenido de IA sin divulgación alguna: un portavoz virtual vendiendo un producto sin indicación alguna de que no existe. Si ves a un influenciador pulido promocionando un producto financiero, un suplemento de salud o un esquema de inversión y no hay etiqueta, sin detalle biográfico y sin señal de una persona real detrás de la cuenta, trátalo con cuidado extra antes de comprar.
