Nuevas normas acosan a los influencers de IA, y los creadores detrás de ellos están preocupados

Puntos clave

• La Ley de IA de la UE requiere que el contenido promocional generado por IA esté etiquetado a partir del 2 de agosto de 2025.
• El mercado de influencers virtuales tenía un valor estimado de 14.500 millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance 110.400 millones de dólares en 2033.
• TikTok anunció a mediados de julio de 2025 un sistema de detección para detectar el spam generado por IA que, según dice, desplaza a los creadores reales.
• El 60 por ciento de los creadores admitió en 2025 que su contenido asistido por IA había incumplido las normas del sector al no etiquetarlo adecuadamente.
• Un asesor de política digital de la UE advierte que los creadores podrían enfrentarse a leyes superpuestas que declaren simultáneamente el mismo contenido tanto legal como ilegal.

Clarissa Mansbridge pasó casi veinte años tras las cámaras en el entretenimiento, construyendo marcas para actos pop y gestionando crisis de celebridades. Luego, hace tres años, su hijo nació sin latidos a las 33 semanas. Los médicos lo reanimaron. Los meses que siguieron, en una unidad de cuidados intensivos neonatales, fueron aterradores.

Cuando finalmente llegaron a casa en Brisbane, Mansbridge supo que su antigua carrera ya no era posible. La recuperación de su hijo la necesitaba cerca. Así que abrió su portátil y comenzó a experimentar con herramientas de generación de imágenes de IA, software que crea fotografías realistas a partir de descripciones de texto. Surgió Mia Metaverse: un modelo virtual glamoroso, "humildemente adinerado, íntegro" que existe solo como una serie de imágenes generadas.

Mansbridge, de 34 años, ahora gana alrededor de 6.000 dólares al mes con acuerdos de marca y creando personajes de IA personalizados para otras empresas. Muchos clientes la obligan a firmar un acuerdo de confidencialidad, por lo que no puede nombrarlos. Es su año más rentable desde que comenzó.

Pero el terreno se está moviendo.

¿Qué normas están cambiando y por qué importa?

Nuevas obligaciones bajo la Ley de Inteligencia Artificial de la UE entraron en vigor el 2 de agosto de 2025, requiriendo que los creadores y marcas etiqueten claramente el contenido promocional generado o alterado por IA. La cobertura se extiende a imágenes, video y texto.

Cuando informamos sobre esas normas dos días después de que entraran en vigor, ya había multas de hasta 15 millones de euros sobre la mesa para las empresas que las ignoraran. Conforme al Artículo 50 de la Ley, cualquiera que despliegue un sistema de IA para contenido promocional debe divulgar que el contenido es artificial. Existe una excepción estrecha para el trabajo claramente artístico o satírico, pero deja un área gris amplia para los influencers virtuales que difuminan la línea entre entretenimiento y publicidad.

Kai Zenner, asesor de política digital de Axel Voss, miembro del Parlamento Europeo que negoció la Ley, le dijo a Wired que la ley fue redactada antes de que los legisladores comprendieran completamente qué estaban regulando. "ChatGPT acababa de salir", dijo. Más normas que llegarán a finales de 2025 y 2026 requerirán que los creadores divulguen no solo que su contenido es generado por IA, sino de dónde proviene su financiamiento y qué busca lograr su cuenta.

La mayor preocupación de Zenner es la colisión entre regulaciones superpuestas: la Ley de IA, la ley de derechos de autor, las normas de protección del consumidor y la propuesta Ley de Equidad Digital de la UE. "Las personas que ejecutan estas cuentas podrían encontrar que una ley dice que su contenido es legal, mientras que otra ley dice que es ilegal", dijo. Para los creadores fuera de Europa, ese enredo sigue siendo importante. Las marcas que operan en la UE presionarán los requisitos de divulgación a todos los creadores con los que trabajen, dondequiera que esos creadores vivan.

¿Las plataformas también están dificultando las cosas?

Sí, y rápidamente. A mediados de julio de 2025, TikTok anunció un sistema de detección automatizado destinado a detectar spam generado por IA. Pinterest y Meta han introducido sus propias herramientas de etiquetado en Facebook, Instagram y Threads.

El consultor de redes sociales Matt Navarra lo expresó claramente: las plataformas están "atacando el contenido de IA con un mazo cuando lo que necesitan es un bisturí". Los creadores humanos que usan IA para tareas menores, como corregir un error tipográfico o iluminar una foto, corren el riesgo de ser atrapados por sistemas automatizados torpes diseñados para algo mucho peor.

Lionel Metge, productor musical en Lyon que creó un artista reggaeton virtual llamado Zairo, ya ha visto cómo las herramientas de detección marcan su contenido casi en el momento en que lo publica. Su cuenta tiene 23.800 seguidores. Acepta que las normas son necesarias para evitar que se engañe al público, pero le preocupa que los algoritmos se descontrolen.

No todos están ansiosos. Rob Haywood, jefe de seguridad en Fanvue, una plataforma de monetización de creadores, dice que muchos creadores están optando por abrirse a la transparencia en lugar de combatirla. Algunos están construyendo contenido que solo tiene sentido viniendo de un personaje de IA, haciendo que la naturaleza artificial de la cuenta sea el punto central.

Mansbridge está pensando de la misma manera. Está construyendo un portafolio de personajes de IA que espera promocionar de forma cruzada y eventualmente ejecutar con una entrada mínima diaria. Su objetivo es crear un colchón financiero para su hijo, sea lo que sea lo que necesite.

"Quiero crear un legado para mi hijo", dijo. Crear contenido de IA que sea abierta e inequívocamente artificial puede resultar ser la apuesta más segura de todas.

¿Deberías preocuparte por lo que ves en tu feed?

Una etiqueta que diga "generado por IA" o "información de IA" no significa que el contenido sea una estafa. Simplemente puede ser un personaje creativo construido por una persona real. La divulgación está ahí para que sepas que no estás viendo a un ser humano.

El verdadero peligro para los consumidores es el contenido de IA no divulgado: un portavoz virtual vendiendo un producto sin indicación de que no existe. Si ves a un influencer pulido promoviendo un producto financiero, un suplemento de salud o un esquema de inversión y no hay etiqueta, sin detalle en la biografía y sin señal de una persona real detrás de la cuenta, trátalo con cautela extra antes de comprar.