Passionfroot sammelt 15 Millionen Dollar ein, um B2B-Marken mit Spezialist:innen-Creator:innen zu verbinden
Das Berliner Startup erklärt, dass KI den Softwaremarkt mit ähnlichen Produkten überschwemmt und Unternehmen dazu drängt, auf vertrauenswürdige menschliche Stimmen auf LinkedIn, Podcasts und Newslettern zu setzen, um sich abzuheben.
Wichtigste Punkte
- Passionfroot sammelte 15 Millionen Dollar in einer von Insight Partners angeführten Serie-A-Finanzierung ein, wie am Mittwoch bekannt gegeben wurde.
- Das Berliner Startup hat seinen Umsatz im vergangenen Jahr um das 13-fache gesteigert, so das Unternehmen.
- Passionfroot zufolge hat es Creator:innen in den letzten 18 Monaten mindestens 10 Millionen Dollar über seine Plattform ausbezahlt.
- Das Unternehmen eröffnet neue Büros in New York und São Paulo, um über Europa hinaus zu expandieren.
- Zu den Kunden gehören das KI-Sprachunternehmen ElevenLabs, das Designtool Figma und die Coding-Plattform Replit.
Hier ist das Problem, das Passionfroot zu lösen versucht. KI-Tools haben es billiger und schneller als je zuvor gemacht, Softwareprodukte zu bauen, sodass sich der Markt mit ähnlich aussehenden Apps, Features und Launches füllt, die alle um dieselben Käufer konkurrieren. Marketing-E-Mails werden nicht gelesen. Anzeigen verschwimmen ineinander. Käufer haben begonnen, das Rauschen auszublenden.
Also, wohin gehen sie stattdessen? Nach Aussage von Passionfroot-CEO Jen Phan gehen sie zu einem LinkedIn-Post eines:einer Spezialist:in-Creator:in, einer Podcast-Episode oder einem Newsletter auf Substack, einer Plattform, auf der Autor:innen direkt an zahlende Abonnent:innen veröffentlichen. Das sind Stimmen, denen die Menschen bereits vertrauen.
Passionfroot betreibt einen Marktplatz, der B2B-Creator:innen, also Content-Creator:innen, die sich auf Business- und professionelle Zielgruppen konzentrieren, mit Marken verbindet, die diese Zielgruppen erreichen möchten. Denken Sie an einen Softwareingenieur, der einen beliebten wöchentlichen Newsletter über Developer Tools schreibt, gepaart mit einem Unternehmen, das diese Zielgruppe über sein Produkt informieren möchte.
Die 15 Millionen Dollar Serie A, zuerst von TechCrunch AI berichtet, wurde von Insight Partners, einer New Yorker Venturekapitalfirma, angeführt. Die bestehenden Investoren Creandum, Supernode Global und s16vc beteiligten sich ebenfalls. Die Gesamtfinanzierung beläuft sich nun auf über 21 Millionen Dollar.
Phan zieht von Berlin nach New York um, während das Unternehmen ein US-Büro eröffnet. Ein zweites neues Büro wird in São Paulo eröffnet. Das Unternehmen hat derzeit 15 Mitarbeiter:innen und plant zu erweitern.
Seit seiner letzten Finanzierungsrunde 2024 hat Passionfroot einen KI-Agent namens Zest entwickelt. Ein KI-Agent ist Software, die mehrstufige Aufgaben eigenständig ausführen kann, ohne dass ein Mensch jeden Schritt anleitet. Zest soll Marken dabei helfen, Kampagnen zu planen, geeignete Creator:innen sowohl innerhalb als auch außerhalb der Plattform zu finden und dann die Performance dieser Kampagnen zu verfolgen. Das Unternehmen betreibt auch eine Payments-Wallet, damit Marken Creator:innen weltweit bezahlen und Ausgaben an einem Ort verfolgen können.
Passionfroot sagt, es nutze das, was es „Creator Graph" nennt – eine Datenbank, die aus Reichweiten- und Performance-Daten aus Tausenden vergangener Kampagnen erstellt wurde –, um Marken mit den richtigen Stimmen zusammenzubringen.
Das Unternehmen arbeitet auch an einem Tool, um etwas Neueres zu messen: wie oft eine Marke in KI-generierten Antworten erwähnt wird, wie bei Chatbots wie ChatGPT. Da immer mehr Käufer KI-Assistenten nutzen, um Käufe zu recherchieren, ist die Präsenz in diesen Antworten selbst zu einem Marketing-Ziel geworden.
Was bedeutet das für Creator:innen?
Für Menschen, die bereits Inhalte für professionelle Zielgruppen erstellen, ist dies ein Signal dafür, dass Marketingbudgets zu ihnen fließen. Passionfroot plant auch Tools, um Creator:innen mit Monetarisierungstipps und Content-Ideen zu helfen, obwohl diese Features noch nicht live sind.
Creator-Plattformen konkurrieren insgesamt um diesen Moment. Beehiiv, eine Newsletter-Plattform, hat letzte Woche einen neuen Ad-Marktplatz gestartet. Substack hat exklusive Vorteile für Abonnent:innen eingeführt. Passionfroot setzt darauf, dass ein dedizierter B2B-Marktplatz mit Matching-Tools und einer globalen Zahlungsschicht ihm einen Vorteil gibt, den keine dieser allgemeinen Plattformen leicht kopieren kann.
