Metas optimistische KI-Werbung ist unterlegt mit einem Lied über das Ende der Welt – und fast niemand hat es bemerkt

Wichtige Punkte

• Meta veröffentlichte eine neue KI-Optimismus-Werbung mit dem David-Bowie-Song „Five Years", der explizit davon handelt, dass die Menschheit erfährt, dass sie noch fünf Jahre vor der Ausrottung hat.
• Nur 16 % der Amerikaner sagten in einer aktuellen Pew-Umfrage, dass sie glauben, dass KI in den nächsten 20 Jahren positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben wird.
• Anthropic veröffentlichte kürzlich auch eine eigene KI-Vertrauenswerbung mit brennenden Häusern, Friedhofsreihen und Überwachungsaufnahmen.
• OpenAI-CEO Sam Altman verspottete die Anthropic-Werbung öffentlich und nannte sie etwas, das er „für eine Satire hielt".
• Meta-CEO Mark Zuckerberg teilte die Anzeige persönlich zusammen mit einer Nachricht über KI-Vorteile, die „an jeden verteilt" werden.

Meta möchte, dass Sie sich gut über künstliche Intelligenz fühlen. Das neue Werbevideo beginnt in Schwarz-Weiß und zeigt jemanden, der durch beängstigende Schlagzeilen scrollt, bricht dann in Farbe aus, während lächelnde Gesichter, tanzende Paare und lachende Teenager den Bildschirm übernehmen. Die Stimme aus dem Off verspricht, dass die Zukunft für alle ist.

Der Song, der all dies unterstreicht, ist „Five Years" von David Bowie.

Falls Sie diesen Track nicht kennen, hier ist die Kurzversion: Er handelt davon, dass die Menschheit entdeckt, dass sie genau fünf Jahre Zeit hat, bevor ein Massenausrottungsereignis den Planeten auslöscht. Die Liedtexte enthalten Zeilen wie „Earth was really dying" und „we had five years left to cry in". Es ist kein Lied über Hoffnung. Es ist ein Lied über kollektische Panik vor dem Ende.

Meta wählte den Abschnitt des Songs, in dem Bowie das Wort „people" viele Male wiederholt. Aus dem Kontext gerissen, klingt es erhebend. Mit Kontext klingt es wie die Stimme am Ende eines Katastrophenfilms.

Mark Zuckerberg teilte die Anzeige selbst und schrieb, dass Meta „darauf konzentriert ist, jedem Menschen die Tools zu geben, um sein volles Potenzial zu erreichen." Niemand in der Genehmigungskette scheint die Musikwahl in Frage gestellt zu haben, was erstmals von TechCrunch AI berichtet wurde.

Warum passiert das immer wieder?

Meta ist nicht allein. Technologieunternehmen haben eine lange, gut dokumentierte Gewohnheit, nach Kulturverweisen zu greifen, die ihre eigene Botschaft untergraben.

Eine kurze Übersicht der Belege: Metas Oculus-Division verschenkte einmal das Buch „Ready Player One" an neue Mitarbeiter. Dieses Buch spielt in einer Dystopie, in der ein VR-Technologieunternehmen böse und unterdrückerisch wird. OpenAI-CEO Sam Altman hat den Film „Her" als Inspiration für seine Arbeit zitiert; dieser Film ist eine warnende Geschichte über den emotionalen Schaden, der dadurch entsteht, dass man sich auf KI-Begleitung verlässt. Palantir, ein Unternehmen, das KI-Überwachungswerkzeuge für Regierungen entwickelt, hat seinen Namen nach einem Seherstein aus „Der Herr der Ringe", den der Bösewicht zum Spionieren von Feinden benutzt.

Das Muster hat einen Namen im Internet: den „Torment Nexus" bauen. Der Witz ist, dass jede warnende Geschichte in der Science-Fiction letztlich zu einem Produktpitch wird.

Sollte man daraus etwas ableiten?

Wahrscheinlich keine Verschwörung. Mit ziemlicher Sicherheit eine Lücke zwischen den Leuten, die Soundtracks auswählen, und denjenigen, die sich mit Bowie auskennen.

Aber das Timing ist ungünstig. Pew Research fand heraus, dass 40 % der Amerikaner über die nächsten 20 Jahre mit negativen Auswirkungen der KI auf die Gesellschaft rechnen, während nur 16 % positive Auswirkungen erwarten. Die Anzeigen sollen diese Zahlen verschieben. Bislang gibt es Hinweise darauf, dass sie nicht funktionieren.

Anthropics eigene kürzliche Vertrauenswerbung zeigte ein brennendes Haus, Grabsteine und Überwachungskameras, mit einer Stimme aus dem Off, die fragt: „Wer wird die Bremse ziehen, wenn wir es brauchen?" Altman nannte es etwas, das er „für eine Satire hielt".

Zwei der weltweit am besten finanzierten KI-Unternehmen geben viel Geld aus, um die Öffentlichkeit zu beruhigen, und beide schafften es, Anzeigen zu produzieren, die eher wie Warnungen als wie Einladungen wirken.

Die eine ehrliche Erkenntnis: Wenn ein Unternehmen so viel Energie aufbringt, um Sie davon zu überzeugen, dass seine Technologie sicher und gut für Sie ist, ist die nützliche Frage nicht, ob die Anzeige schön ist. Es ist, was das Unternehmen tatsächlich baut und wer dafür bezahlt.