AI liest deine Website, sendet aber Menschen zu deiner Haustür. Die meisten Websites sind nicht darauf vorbereitet.
Der Traffic von Google Search ist für viele Publisher zusammengebrochen. Aber eine neue Art von Besuchern kommt über AI-Chatbots an, und sie landen an einem völlig anderen Ort als dort, wo die AI die Informationen gefunden hat.
Wichtige Punkte
- Wenn Google eine AI-Zusammenfassung anzeigt, klicken Nutzer nur in 8% der Fälle auf ein traditionelles Suchergebnis, im Vergleich zu 15%, wenn keine Zusammenfassung angezeigt wird, laut Pew Research Center.
- Die Seitenaufrufe von Google Search fielen zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34% über das Publisher-Netzwerk von Chartbeat.
- Der Referral-Traffic von ChatGPT stieg in einer Woche um 157%, nachdem ein Update im Mai 2026 anklickbare Brand-Links in den Antworten hinzufügte.
- Gesponserte Anzeigen erschienen in 26% der ChatGPT-Konversationen auf US-Desktop im Juni 2026, gegenüber 14% im Vormonat.
- Googles Anteil am US-Suchmaschinen-Werbemarkt soll 2026 erstmals seit etwa 2004 unter 50% fallen.
Wenn du eine Website betreibst und von Google abhängig bist, um dir Besucher zu schicken, sind die Zahlen beängstigend. Das Pew Research Center verfolgte die Browsing-Gewohnheiten von 900 US-Erwachsenen und fand heraus, dass eine von AI generierte Zusammenfassung oben in den Ergebnissen die Klickrate auf traditionelle Links darunter ungefähr halbiert: 8% versus 15% ohne eine. Links, die in diesen Zusammenfassungen zitiert werden, schneiden noch schlechter ab, mit nur etwa 1% der Nutzer, die darauf klicken.
Die Auswirkungen waren schwerwiegend. Chartbeat, ein Unternehmen, das Web-Traffic für Publisher misst, verzeichnete zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 einen Rückgang von 34% bei Seitenaufrufen von Google. Kleine Publisher haben etwa 60% ihres Suchmaschinen-Referral-Traffics in zwei Jahren verloren. Der organische Suchmaschinen-Traffic von Business Insider fiel in drei Jahren um 55%. Einige kleinere Outlets haben bereits geschlossen.
Zerstört AI also das Web?
Nicht ganz, und das Bild ist komplizierter als das.
Ein Report von Similarweb aus 2026, einem Web-Analytics-Unternehmen, weist darauf hin, dass AI-Tools zwar weniger Menschen auf Websites schicken, die AI-Systeme selbst aber mehr denn je das Web lesen. Jedes Mal, wenn du ChatGPT eine Frage stellst, ruft es oft Live-Seiten aus dem Internet ab, um seine Antwort zu erstellen. Der Anteil von ChatGPT-Antworten, die Live-Web-Zitate enthalten, wuchs in weniger als einem Jahr mehr als fünffach und erreichte im Mai 2026 6,8% aller Antworten. Im Reisebereich liegt diese Zahl bei 22,6%.
Wir verfolgen diesen Druck auf Publisher genau. Unsere Story vom 24. Juli „Der Google-Traffic-Deal ist vorbei. Was bedeutet das für das Web?" zeigte Publisher, die bereits Gegenmaßnahmen ergreifen, und am 27. Juli berichteten wir, dass Googles AI-Such-Antworten jetzt in fast der Hälfte aller Suchen erscheinen, ein Meilenstein, der vor zwölf Monaten noch unvorstellbar gewesen wäre.
Dies erzeugt eine seltsame Schleife. AI-Antworten hängen von gut finanzierten Websites ab, um genau zu bleiben. Aber diese Websites verlieren die Werbeeinnahmen, die sie am Laufen hielten, weil AI-Antworten die Klicks ersetzen, die diese Einnahmen generierten.
Wohin fließt das Geld?
In AI-Konversationen, und schnell.
Als ChatGPT im Mai 2026 prominente anklickbare Brand-Links zu seinen Antworten hinzufügte, sprang der Referral-Traffic von ChatGPT in einer einzigen Woche um 157% in die Höhe, wie zuerst von VentureBeat berichtet. Das Ziel verschob sich auch dramatisch. Vor dem Update landeten etwa 25% der ChatGPT-Referrals auf der Homepage einer Brand. Danach waren es fast 60%.
Diese Verschiebung ist wichtig. Traditionelle Suche schickte jemanden, der nach einem bestimmten Artikel oder einer Produktseite suchte. AI schickt einen Besucher, der bereits in dem Chat recherchiert hat, der bei deiner Haustür ankommt und bereit ist, zu handeln, nicht zu stöbern.
Daten von Similarweb zeigen, dass AI-empfohlene Brands zwei bis vier Mal so viele Folgebesuche erhalten wie Konkurrenten, die der Chatbot nicht erwähnte.
| Metrik | Zahl | Datum |
|---|---|---|
| Klickrate für Google AI Summary | 8% | 2025 (Pew) |
| Rückgang der Google-Search-Seitenaufrufe | -34% | Dezember 2024 bis Dezember 2025 |
| ChatGPT-Traffic-Anstieg nach Brand-Link-Update | +157% | Mai 2026 |
| Gesponserte Anzeigen in ChatGPT-Konversationen | 26% der US-Desktop-Sessions | Juni 2026 |
| Googles projizierter Marktanteil bei US-Such-Werbung | Unter 50% | 2026 (eMarketer) |
Die Werbung folgt nach. Gesponserte Ergebnisse erschienen in 26% der US-Desktop-ChatGPT-Konversationen im Juni 2026, gegenüber 14% nur einen Monat zuvor. Zwei Drittel dieser Anzeigen erscheinen nach der zweiten Nachricht, gezielt auf das, worüber der Nutzer diskutiert hat, anstatt auf ein einzelnes Keyword. Die Click-Through-Rate liegt bei etwa 0,50%, niedrig, aber vergleichbar mit früher Display-Werbung.
Dies ist eine direkte Herausforderung für Googles Geschäftsmodell. EMarketer prognostiziert, dass Googles Anteil an der US-Such-Werbung 2026 unter 50% fallen wird, erstmals seit etwa 2004. Amazons gesponserte Produktauflistungen fressen einen großen Teil des verlorenen Marktanteils auf, wachsen dreimal so schnell wie Googles Such-Werbegeschäft.
Ein Bundesgericht erließ ein abschließendes Urteil im DOJ-Kartellverfahren gegen Google im Dezember 2025 und untersagte exklusive Vereinbarungen, die Google zur automatischen Standardeinstellung auf Telefonen und Browsern machten. Google legte im Januar 2026 Berufung ein. Egal, wie die Gerichte entscheiden, die Ära, in der Google kontrolliert, wie fast jeder online alles findet, geht zu Ende.
Was sollten Website-Besitzer tatsächlich tun?
Überprüfe, wo dein AI-Traffic landet, und behebe das Missverhältnis.
Ahrefs stellte fest, dass mehr als 80% der AI-vermittelten Besucher auf seiner Website auf der Homepage oder auf Produktseiten landen, anstatt auf redaktionellen Artikeln. Eine separate Analyse von 6,77 Millionen AI-vermittelten Sessions von Previsible fand heraus, dass 28,8% der ChatGPT-Referrals auf internen Website-Suchseiten landen, einem Teil der meisten Websites, der jahrelang vernachlässigt wurde, weil Google diese Navigationsarbeit erledigte.
Derweil sind die tiefen Seiten, detaillierte Leitfäden neben technischer Dokumentation, das, was AI-Systeme tatsächlich zitieren, wenn sie Antworten erstellen. AI liest die Tiefe; Menschen kommen an der Oberfläche an.
Ein ehrlicher Hinweis: 67% der am häufigsten zitierten Quellen von ChatGPT sind Dinge, die Vermarkter nicht kontrollieren können, einschließlich Wikipedia, das allein fast 30% ausmacht. Von AI zitiert zu werden ist schwieriger zu bewerkstelligen als Google-Rankings.
Der machbare erste Schritt: Rufe deine Referral-Logs ab, trenne AI-Traffic von Google-Traffic und sieh, welche Seiten zitiert werden, wo Besucher tatsächlich landen. Baue deine Homepage und wichtigsten Landing-Pages aus, um einen vorinformierten Besucher willkommen zu heißen. Mache deinen tiefen Inhalt für Maschinen leichter lesbar, indem du klare Überschriften und aussagekräftige Web-Adressen verwendest.
Das Web stirbt nicht. Es teilt sich in zwei Aufgaben auf. Die meisten Websites sind noch für eine gebaut.
