Passionfroot залучила $15 млн для з'єднання B2B-брендів із спеціалізованими творцями контенту

Ключові моменти

• Passionfroot залучила $15 млн у раунді Series A під керівництвом Insight Partners, оголошено в середу.
• Берлінський стартап збільшив свій дохід у 13 разів за минулий рік, за словами компанії.
• Passionfroot стверджує, що сплатила творцям контенту щонайменше $10 млн через свою платформу за останніх 18 місяців.
• Компанія відкриває нові офіси в Нью-Йорку та Сан-Паулу, щоб розширити свою присутність за межами Європи.
• Клієнти включають компанію AI-голосу ElevenLabs, інструмент дизайну Figma та платформу кодування Replit.

Ось проблема, яку намагається розв'язати Passionfroot. Інструменти AI зробили більш дешевим і швидким, ніж коли-небудь раніше, створення програмних продуктів, тому ринок заповнюється подібними на вигляд додатками, функціями та запусками, які конкурують за одних і тих же покупців. Маркетингові листи залишаються непрочитаними. Оголошення сливаються воєдино. Покупці почали ігнорувати шум.

Тому куди вони звертаються замість цього? За словами Jen Phan, генерального директора Passionfroot, вони переходять на пост спеціалізованого творця контенту на LinkedIn, епізод подкасту або новинну розсилку на Substack, платформі, де письменники публікуються безпосередньо для платних підписників. Це голоси людей, яким люди вже довіряють.

Passionfroot керує маркетплейсом, який з'єднує B2B-творців контенту, тобто авторів контенту, які орієнтуються на ділову та професійну аудиторію, із брендами, які хочуть охопити цю аудиторію. Уявіть розробника програмного забезпечення, який пише популярну щотижневу новинну розсилку про інструменти для розробників, і компанію, яка хоче, щоб ця аудиторія дізналася про її продукт.

Раунд Series A розміром $15 млн, про який вперше повідомила TechCrunch AI, очолила Insight Partners, нью-йоркська венчурна фірма. У раунді також взяли участь існуючі інвестори Creandum, Supernode Global та s16vc. Загальна сума фінансування тепер становить понад $21 млн.

Phan переїжджає з Берліна в Нью-Йорк, оскільки компанія відкриває офіс у США. Другий новий офіс відкривається в Сан-Паулу. Компанія наразі працює з 15 співробітниками та планує розширювати штат.

З моменту останнього залучення коштів у 2024 році Passionfroot розробила AI-агента під назвою Zest. AI-агент — це програмне забезпечення, яке може виконувати багатокрокові завдання самостійно, без керування людини на кожному кроці. Zest розроблений, щоб допомогти брендам планувати кампанії, знаходити придатних творців як усередину, так і поза платформою, а потім відстежувати результативність цих кампаній. Компанія також керує цифровим гаманцем, який дозволяє брендам розраховуватися з творцями контенту у будь-якій точці світу та відстежувати видатки в одному місці.

Passionfroot стверджує, що використовує те, що вона називає графом творців — базою даних, побудованою на основі даних охопленості та результативності тисяч минулих кампаній — щоб з'єднувати бренди з правильними голосами.

Компанія також розробляє інструмент для вимірювання чогось новішого: як часто бренд згадується в AI-генерованих відповідях, таких як ті, які ви бачите від чатботів на кшталт ChatGPT. Оскільки все більше покупців використовують AI-асистентів для дослідження покупок, поява у цих відповідях стає маркетинговою метою сама по собі.

Що це означає для творців контенту?

Для людей, які вже створюють контент для професійної аудиторії, це сигнал того, що брендові бюджети рухаються у їхньому напрямку. Passionfroot також планує інструменти для допомоги творцям контенту з порадами щодо монетизації та ідеями контенту, хоча ці функції ще не активні.

Платформи творців контенту в цілому змагаються за цей момент. Beehiiv, платформа новинної розсилки, запустила новий маркетплейс оголошень на минулому тижні. Substack запровадив переваги лише для підписників. Passionfroot робить ставку на те, що спеціалізований B2B-маркетплейс із інструментами підбору та глобальним платіжним шаром дає їй перевагу, яку ті загальні платформи не можуть легко скопіювати.