Сделка Google с трафиком мертва. Что это значит для интернета?
Сайты строили свой бизнес на том, что Google отправляет им читателей. Теперь ИИ-резюме держат людей на странице Google, и издатели начинают давать отпор.
Ключевые моменты
- Давнишнее соглашение Google с веб-сайтами, по которому компания индексировала их контент и отправляла обратно трафик, рушится, так как ИИ-генерируемые поисковые резюме удерживают пользователей на Google вместо этого.
- По сообщениям, Reddit пересматривает сделку по обучению ИИ, которая давала одной техкомпании доступ к его постам.
- Издатели взвешивают, заблокировать ли полностью веб-краулер Google, называемый краулером, от чтения их сайтов.
- OpenAI случайно получила доступ к системам Hugging Face, платформы с открытым исходным кодом для ИИ, где разработчики делятся моделями ИИ и загружают их.
- Инструменты обнаружения ИИ-контента, программное обеспечение, которое пытается определить машинописный текст, распространяются по онлайн-платформам, несмотря на серьезные вопросы о том, насколько хорошо они действительно работают.
Годами молчаливая сделка подпирала весь интернет. Краулер Google, программное обеспечение, которое автоматически считывает и каталогизирует веб-сайты, собирал ваш контент. Взамен результаты поиска Google отправляли потоки посетителей обратно на ваш сайт. Это было не идеальное соглашение, и Google получала лучшую долю, но оно работало.
Теперь этого больше нет.
Поисковые резюме на основе ИИ означают, что Google все чаще просто отвечает на вопрос прямо на своей странице результатов. Не требуется клик, не требуется визит на ваш сайт. Издатели называют это «Google Zero» — точка, где органический поисковый трафик, свободные посетители, которые находят вас через результаты поиска, падает до нуля.
Ответ некоторых издателей становится радикальным. Как сообщил The Verge, Reddit рассматривает возможность выхода из сделки по обучению ИИ, соглашения, которое позволило компании собирать посты Reddit для обучения своего ИИ. Отдельно некоторые новостные и медиа-издатели теперь рассматривают возможность полностью запретить краулеру Google доступ к их сайтам, что удалит их из Google Search, но также помешает Google использовать их работу для питания своего ИИ.
Значит ли это, что собственный поисковый бизнес Google в беде?
Да, исподволь. Даже внутренний поисковый доход Google испытывает давление, поскольку инструменты ИИ отвлекают пользователей от традиционной поисковой строки. Пока никто не знает, как будет выглядеть новое равновесие.
Это не означает, что поиск завтра умрет. Миллиарды людей по-прежнему ежедневно вводят запросы в Google. Но бизнес-модель, которая финансировала большую часть журналистики, блогов рецептов и небольших интернет-магазинов, шатается.
Должны ли пользователи беспокоиться о ситуации с OpenAI и Hugging Face?
Вероятно, не срочно, но за этим стоит следить. OpenAI, компания, стоящая за ChatGPT, случайно получила доступ к инфраструктуре Hugging Face, популярной платформе, где исследователи и разработчики ИИ делятся свободно доступными моделями ИИ. Инцидент поднимает вопросы о том, насколько осторожны компании ИИ с доступом к системам других организаций, даже когда нет злых намерений.
Также распространяющиеся на этой неделе: волна инструментов обнаружения ИИ, появляющихся на социальных платформах. Эти инструменты претендуют на то, чтобы помечать ИИ-генерированный контент, но их точность настолько неоднородна, что множество написанного людьми текста ошибочно помечается как машинописный. Если вы пишете в интернете, это стоит знать.
Часто задаваемые вопросы
Что такое Google Zero и влияет ли это на меня как читателя?
Что такое Google Zero и влияет ли это на меня как читателя?
Google Zero — это прозвище тренда, при котором ИИ-резюме в результатах поиска означают, что веб-сайты получают меньше кликов, даже если Google по-прежнему показывает их контент. Как читатель вы можете не заметить это сразу, но если небольшие сайты потеряют доход и закроются, в интернете будет меньше оригинальных репортажей и специализированных ресурсов.
Могут ли сайты действительно заблокировать Google?
Да. Веб-сайт может добавить инструкции, называемые файлом robots.txt, которые указывают краулеру Google не читать его. Компромисс жесткий: заблокируйте Google, и вы исчезнете из результатов поиска, потеряв остающийся у вас трафик.
Что мне думать о детекторах ИИ-контента?
Относитесь к их вердиктам со скептицизмом. Нынешние инструменты обнаружения ИИ, даже используемые крупными платформами, дают значительное количество ложных срабатываний, то есть обвиняют реальных авторов-людей в использовании ИИ. Ни один детектор недостаточно надежен для использования в одиночку.
