Дефицит микросхем памяти для ИИ делает ваш следующий телефон дороже

Ключевые моменты

• Поставки смартфонов в Индию упали на 10% в квартале апрель-июнь 2025 года — это самое резкое падение за июньский квартал за шесть лет, по данным Counterpoint Research.
• Поставки телефонов стоимостью менее примерно 150 долларов США упали на 45% в годовом выражении за тот же период.
• Производители микросхем памяти Samsung, SK Hynix и Micron перераспределили мощности своих фабрик в сторону высокополосной памяти, используемой в центрах обработки данных ИИ, сократив предложение для потребительских устройств.
• Цены на смартфоны в Индии выросли на 4–68% в зависимости от модели, рассказал TechCrunch аналитик Тарун Пасхак.
• Дефицит памяти и высокие цены ожидается, что продлятся как минимум до конца 2027 года.

Вот цепь событий, которую большинство покупателей телефонов еще не заметили. Компании, спешащие построить центры обработки данных искусственного интеллекта, нуждаются в огромных количествах специализированных микросхем памяти. Фабрики, производящие эти микросхемы, настолько прибыльны, что производители тихо переориентировали производство с обычной памяти, которая устанавливается в ваш телефон. Меньше предложения обычной памяти означает более высокие цены. Более высокие цены означают, что ваш следующий смартфон будет стоить больше, иногда намного больше.

В Индии эта цепь рвется громче всего.

Страна является вторым по величине рынком смартфонов в мире после Китая по объему поставок, и примерно 60% продаж приходятся на бюджетный сегмент — телефоны стоимостью менее около 210 долларов США. Это именно тот сегмент, где рост стоимости памяти бьет сильнее всего. Поставки упали на 10% в годовом выражении в квартале апрель-июнь 2025 года. Для сравнения, Китай за тот же период снизился на 2%.

Боль концентрируется на самом дешевом конце. Телефоны стоимостью менее 150 долларов США упали на 45% в течение одного года. Китайские бренды, доминирующие в этом бюджетном пространстве, смотрели, как их совокупная доля рынка упала до самого низкого уровня второго квартала с 2020 года.

Страдают не все одинаково. Samsung фактически увеличил свои поставки в Индию на 2% в квартале. Apple упал на 3%, хотя это в основном отражало ограничения предложения, а не слабый спрос. Покупатели более дорогих телефонов оказались менее чувствительны к повышению цен отчасти потому, что простое финансирование делает дорогие устройства доступными в ежемесячном исчислении.

Для покупателей с бюджетом выбор более суров. Аналитики Counterpoint Research ожидают, что потребители будут растягивать время между обновлениями примерно на четыре года, по сравнению с примерно 3,5 года ранее. Некоторые переходят на вторичный рынок. Другие просто ждут.

Сжатие переформатирует, какие бренды вообще будут приходить. Производитель смартфонов OnePlus на этой неделе объявил, что прекратит запуск новых продуктов в Европе и Северной Америке, отступив к рынкам, где его экономика все еще работает. На данный момент Индия составляет 19% его поставок, что снизилось с 30% год назад.

Когда цены на телефоны упадут?

Вероятно, не скоро. Аналитики IDC, компании исследований рынка, ожидают, что дефицит памяти и высокие цены сохранятся как минимум до конца 2027 года. Темп роста должен замедлиться по мере адаптации потребителей, но возврат к уровню цен 2023 года маловероятен. Индия сталкивается с дополнительной проблемой: более слабая рупия делает импортные компоненты еще дороже, и бренды передают эту стоимость прямо покупателям.

Финансовые предложения становятся центральными в том, как люди вообще могут позволить себе телефоны. Розничные торговцы также накапливают запасы перед сезонными распродажами в Индии, чтобы зафиксировать стоимость компонентов перед следующим раундом повышения цен.

Для всех, кто планирует обновить свой телефон в этом году, практический вывод прост. Если ваш текущий телефон работает, его сохранение еще немного дольше экономит реальные деньги. Если вам все же нужен новый, запланируйте потратить больше, чем в прошлый раз.