Оптимистичная реклама Meta об ИИ звучит под песню об конце света, и почти никто это не заметил

Ключевые моменты

• Meta выпустила новую рекламу об оптимизме в отношении ИИ с песней Дэвида Боуи «Five Years», которая явно посвящена тому, что человечество узнает, что у него осталось пять лет до вымирания.
• Согласно последним опросам Pew Research, только 16% американцев считают, что ИИ окажет положительное влияние на общество в течение следующих 20 лет.
• Anthropic также недавно выпустила собственную рекламу о доверии к ИИ с кадрами горящих домов, кладбищ и материалов наблюдения.
• Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман публично высмеял рекламу Anthropic, назвав её тем, что он «принял за сатиру».
• Генеральный директор Meta Марк Цукерберг лично поделился рекламой с сообщением о том, что преимущества ИИ должны быть «распределены для всех».

Meta хочет, чтобы вы чувствовали себя хорошо по отношению к искусственному интеллекту. Её новое рекламное видео начинается чёрно-белым кадром, показывая, как кто-то прокручивает страшные заголовки, а затем взрывается цветом, когда на экран выходят улыбающиеся лица, танцующие пары и смеющиеся подростки. Закадровый голос обещает, что будущее для всех.

Песня, звучащая на фоне всего этого, — «Five Years» Дэвида Боуи.

Если вы не знаете этот трек, вот краткое резюме: это о том, как человечество узнаёт, что у него осталось ровно пять лет, прежде чем событие массового вымирания уничтожит планету. Текст включает строки вроде «Earth was really dying» (Земля действительно умирала) и «we had five years left to cry in» (нам осталось пять лет, чтобы рыдать). Это не песня о надежде. Это песня о коллективной панике перед концом.

Meta выбрала часть песни, где Боуи много раз повторяет слово «people» (люди). В отрыве от контекста это звучит вдохновляюще. В контексте это звучит как закадровый голос в конце фильма-катастрофы.

Марк Цукерберг сам поделился рекламой, написав, что Meta «сосредоточена на том, чтобы дать каждому человеку инструменты для полного раскрытия потенциала». Кажется, никто из тех, кто согласовывал это, не обратил внимания на выбор музыки, о чём первым сообщил TechCrunch AI.

Почему это продолжает происходить?

Meta не одна. У технологических компаний есть давняя, хорошо задокументированная привычка обращаться к культурным ссылкам, которые противоречат их собственному посланию.

Краткий обзор доказательств: подразделение Oculus компании Meta раньше дарило новым сотрудникам роман «Ready Player One» в качестве приветственного подарка. Эта книга разворачивается в антиутопии, где компания VR-технологий становится злой и репрессивной. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман цитировал фильм «Её» как источник вдохновения для своей работы; этот фильм — предостерегающая история об эмоциональном ущербе, наносимом чрезмерной зависимостью от ИИ-компаньона. Palantir, компания, разрабатывающая инструменты ИИ-наблюдения для правительств, дала себе имя видящего камня из «Властелина колец», который антагонист использует для шпионажа за врагами.

Этот паттерн имеет название в интернете: создание Torment Nexus. Шутка заключается в том, что каждая предостерегающая сказка научной фантастики в конечном итоге становится предложением продукта.

Следует ли вам что-то понимать из этого?

Вероятно, это не заговор. Почти наверняка это разрыв между людьми, которые выбирают саундтреки, и людьми, которые знают Боуи.

Но время выбрано неудачно. Pew Research обнаружила, что 40% американцев ожидают, что ИИ окажет отрицательное влияние на общество в течение следующих 20 лет, в то время как только 16% ожидают положительного. Эти рекламы призваны изменить эти цифры. Пока что имеющиеся свидетельства говорят о том, что они не работают.

Собственная недавняя рекламная кампания Anthropic по созданию доверия включала горящий дом, надгробия и камеры наблюдения с закадровым голосом, задающим вопрос «кто нажмёт на тормоза, если нам это потребуется?» Альтман назвал это тем, что он «принял за сатиру».

Две из самых финансируемых компаний в области ИИ в мире потратили серьёзные деньги, чтобы успокоить общественность, и обе смогли создать рекламные ролики, которые больше похожи на предупреждения, чем на приглашения.

Единственный честный вывод: если компания тратит столько энергии, пытаясь убедить вас, что её технология безопасна и полезна для вас, полезный вопрос заключается не в том, красивая ли реклама. Вопрос в том, что компания на самом деле создаёт и кто за это платит.