Meta выбрала песню о конце света для своего оптимистичного AI-ролика

Ключевые моменты

• Meta разместила в Instagram объявление в четверг, используя песню Дэвида Боуи 1972 года «Five Years», которая посвящена неминуемому концу света.
• В объявлении пропущен вступительный куплет песни, который начинается с того, что ведущий новостей плачет, потому что Земля умирает.
• Представитель Meta Фрэнсис Бреннан ссылается на цитату Боуи об оптимизме в защиту этого выбора, но сам барабанщик Боуи назвал запись «довольно депрессивной».
• Заместитель директора музыкального издания Pitchfork рассказал Wired AI, что этот выбор кажется «либо совершенно невежественным, либо действительно коварным».
• Объявление присоединяется к недавней волне кампаний технологических компаний, пытающихся убедить общественность, что AI не ухудшит жизнь.

Meta разместила новое объявление в своем аккаунте Instagram в четверг утром. Бодрые визуальные образы, теплый рассказчик, смеющиеся семьи, малыш, ловящий бабочку, звезда NBA Джален Брансон размахивает рукой на параде чемпионата New York Knicks. Посыл: искусственный интеллект не будет «делать нас менее связанными» или «оставлять нас позади».

Музыкальная дорожка — песня Боуи «Five Years». Написанная в 1972 году, она открывается со сцены, где ведущий новостей плачет в эфире, потому что у планеты осталось пять лет существования.

Meta использовала другой фрагмент трека — куплет о толпах людей и мозге, настолько переполненном, что в нем нет места. Апокалиптический вступительный куплет не вошел в фильм.

Знала ли Meta, о чем была эта песня?

Да, похоже, знала. Когда компанию спросили, представитель Meta Фрэнсис Бреннан привел цитату Боуи 1972 года: «Люди настолько невероятно серьезны и испуганы будущим, что я хотел бы изменить это чувство, превратить его в волну оптимизма». Цитата взята с BowieBible.com, архива поклонников.

BowieBible.com также описывает песню как «антиутопический кошмар, в котором Земле остается пять лет существования» с участием «паники, насилия и попыток искупления». Барабанщик Боуи Мик Вудманси сказал в интервью 2018 года, что группа знала о сюжете. «Я помню, когда мы это записывали, он был в слезах», — сказал Вудманси.

Джереми Ларсон, заместитель директора музыкального издания Pitchfork, отметил для Wired AI, что переиспользование песен в объявлениях — стандартная практика. Warner Chappell Music управляет каталогом Боуи и принимает эти решения. Но он добавил, что «выбор Meta именно этой песни, где контекст человеческого общения — апокалипсис, кажется либо совершенно невежественным, либо действительно коварным».

Почему технологические компании вообще создают такие объявления?

Потому что они вынуждены. Растущее число людей беспокоится, что AI усложнит жизнь, а не облегчит, и сами продукты не всегда побеждают в этом споре.

Несколько недель назад Anthropic выпустила объявление, которое открывалось горящим зданием и мелькало рядами могил, прежде чем стать оптимистичным. Google запустила объявление 2024 года, в котором отец использовал его Gemini AI, чтобы составить от лица своей дочери письмо поклонника олимпийской спортсменке, что многие зрители нашли более тревожным, чем трогательным.

Самый мрачный пример предшествует эпохе AI. Во время Super Bowl 2022 года рухнувшая крипто-биржа FTX разместила объявление со звездой Ларри Дэвидом, высмеивающим каждое изобретение в истории, а затем раскритиковавшим критиков FTX как дураков. FTX подал документы о банкротстве примерно девять месяцев спустя.

Для обычных зрителей эта схема стоит заметить. Когда компания тратит большие деньги на то, чтобы убедить вас, что ее продукт не вреден, стоит задаться вопросом, почему эта уверенность вообще необходима. Это не цинизм. Это просто разумный вопрос.