Meta включила функцию дипфейка для миллионов пользователей Instagram. Им пришлось отключать её самостоятельно.

Ключевые моменты

• Meta запустила функцию ИИ в начале июля 2025 года, которая позволяла всем генерировать изображения с использованием образов публичных аккаунтов Instagram и включила её автоматически для всех пользователей.
• После трёх дней общественного протеста Meta отключила функцию и признала, что «не попала в цель».
• Исследователи приватности говорят, что большинство пользователей никогда не меняют настройку по умолчанию, что означает: системы отказа от использования в тишине подписывают миллионы людей на инструменты, которые они никогда не выбирали.
• Закон ЕС о приватности GDPR требует, чтобы компании по умолчанию предварительно выбирали наиболее приватный вариант — стандарт, который не существует в федеральном законодательстве США.
• Защитники прав потребителей говорят, что США теперь нужна федеральная приватность для предотвращения того, чтобы компании делали эти выборы от имени пользователей.

В начале этого месяца Meta, компания, которая владеет Facebook и Instagram, тихо включила новую функцию ИИ на своих платформах. Каждый мог отметить публичный аккаунт Instagram и использовать чат-бот ИИ Meta для генерации изображений этого человека. По сути, инструмент дипфейка — тип программного обеспечения, которое создаёт поддельные изображения реальных людей — был включен по умолчанию для миллионов аккаунтов.

Пользователям приходилось искать параметр и самостоятельно его отключать. Многие не знали о его существовании.

Авторы контента действовали быстро. Видео, объясняющие, как отказаться от использования, мгновенно стали вирусными. Одно видео от автора Сэма Суина Янга получило более трёх миллионов просмотров. «Они должны были дать вам возможность согласиться, а не отказаться», — сказал Янг. «Мне уже действительно надоело, что эти компании навязывают нам ИИ, когда мы его не хотим использовать».

Через три дня после запуска Meta изменила свою позицию. Компания заявила в пресс-релизе, что функция «не попала в цель» и отключила её.

Такая скорость удивила даже защитников приватности. Торин Кложовски, старший активист по приватности в Electronic Frontier Foundation, группе защиты цифровых прав, назвал это «чётким и немедленным отпором». Он добавил: «Честно говоря, было здорово видеть, как быстро это произошло».

Но этот эпизод указывает на более широкую закономерность, а не просто на единственную ошибку.

Google недавно добавила панель «Ask Gemini» — приглашение, которое предлагает пользователям общаться с её помощником ИИ прямо внутри Google Docs, популярного инструмента для обработки текстов, без предварительного согласия. LinkedIn и Dropbox сделали похожие шаги в последние годы. Каждый раз пользователи, которые это замечают, должны искать через меню параметров, чтобы отменить выбор, который уже сделала для них компания.

Почему важно, кто выбирает параметр по умолчанию?

Потому что почти никто его не меняет. Вудро Гартцог, профессор юридической школы Бостонского университета, выражается ясно: «Люди склонны придерживаться любого параметра по умолчанию. Если параметр по умолчанию — что вы зарегистрированы, вы, вероятно, останетесь зарегистрированы».

Европейский союз подходит к этому иначе. Его закон о приватности, известный как GDPR (Общий регламент о защите данных), требует, чтобы компании строили системы, которые собирают только данные, в которых они действительно нуждаются. Если один вариант более приватный, чем другой, более приватный вариант должен быть параметром по умолчанию. Пользователи выбирают поделиться большим; им не нужно бороться, чтобы поделиться меньшим.

Соединённые Штаты не имеют эквивалентного федерального правила. Некоторые штаты, включая Калифорнию и Мэриленд, приняли собственные защиты, но лоскутное одеяло оставляет большинство американцев зависимыми от доброй воли компаний.

Бен Винтерс, директор по ИИ и приватности в Consumer Federation of America, организации защиты интересов потребителей, говорит, что федеральное действие запоздало. «Это идеальный рецепт для чего-то, что требует вмешательства федерального правительства. Вот для чего существуют законодательные органы и правительства: чтобы защищать людей там, где они не могут защитить себя».

Для обычных пользователей практический результат прямолинеен. Проверьте параметры приватности на любой платформе, которая недавно добавила функцию ИИ. Ищите специально параметры с названиями «улучшенная», «персонализированная» или всё, что ссылается на обучение ИИ или генерацию изображений. Если вы его не включали, он может всё ещё быть включён.