Художники-ремесленники уходят с Etsy из-за наводнения AI-изображений на платформе

Ключевые моменты

• Эмили Олсон, художница-акварелистка из Боулдера, увидела падение продаж на Etsy на 30 процентов в 2022 году и ещё на 50 процентов в 2023 году после того, как AI-портреты питомцев подорвали её цены.
• Etsy имела приблизительно 5,6 миллиона продавцов и сгенерировала 2,8 миллиарда долларов дохода в 2024 году, что представляет 2,7-процентный прирост год к году, согласно её отчёту о прозрачности за 2025 год.
• В 2024 году Etsy заявила, что продавцы могут выставлять AI-сгенерированное искусство при условии раскрытия этого факта, но продавцы сообщают, что это правило редко соблюдается.
• Новый конкурентный маркетплейс Fybe планирует открыться для продавцов 1 августа 2025 года, полностью запретив AI-контент и дропшиппинг.
• Один британский иллюстратор по имени Виктор сообщает, что его продажи на Etsy упали на 98 процентов за один год.

Эмили Олсон начала рисовать портреты собак в 2017 году из своего дома в Боулдере, Колорадо. Корги с огромными глазами в крошечных смокингах, мягкая акварель, цены от 75 до 300 долларов. Владельцы собак их любили. К 2021 году её магазин на Etsy зарабатывал более 40 000 долларов в год, а её следящих на YouTube было 180 000 человек.

Потом всё рухнуло.

AI-генераторы изображений, программные инструменты, которые производят готовые произведения искусства за секунды из текстового описания, начали наводнять Etsy портретами домашних животных, продаваемыми за долю её цены. Покупатели оставляли восторженные отзывы. «Люди говорили: „О, это такое милое изображение, мне нравится в спальне моей дочери"», — рассказала Олсон изданию Wired. «Они не очень понимали или не волновали, кто это создал».

Её продажи упали на 30 процентов в 2022 году. В следующем году они упали ещё на 50 процентов.

В январе 2025 года Олсон опубликовала видео на YouTube с названием «Etsy была великолепна... пока не стала» и полностью покинула платформу.

Она далеко не одна. По форумам продавцов Etsy художники описывают одну и ту же картину: годы стабильного дохода, а затем внезапный крах, когда AI-сгенерированные объявления вытесняют их работы с первой страницы результатов поиска. Один британский иллюстратор по имени Виктор, продающий на Etsy десять лет, говорит, что его продажи упали на 98 процентов за последние двенадцать месяцев. «Люди научились не доверять когда-то надёжным сайтам, таким как Etsy», — говорит он.

Официальная позиция Etsy, объявленная в 2024 году, заключается в том, что AI-искусство разрешено, если продавцы четко его обозначают. Компания также запретила продавцам перепродавать пользовательские текстовые подсказки, письменные инструкции, используемые для создания AI-изображений, как самостоятельные продукты. Но продавцы говорят, что это правило раскрытия информации практически никогда не соблюдается, и что обращение в службу поддержки Etsy для сообщения о нарушениях почти невозможно. Etsy даже пометила собственные оригинальные картины Олсон как копии работ других продавцов.

Джеймс Оссман, вице-президент Etsy по работе с клиентами, признал изданию Wired, что принудительное соблюдение является «сложным» и сказал, что компания «продолжает совершенствовать» свою способность удалять объявления, нарушающие её правила.

Может ли новая платформа действительно решить эту проблему?

Конкурент под названием Fybe планирует открыться 1 августа 2025 года, и его предложение просто: никакого AI-искусства, никакого дропшиппинга (когда продавцы выставляют товары, которые производит и отправляет третья сторона, а не они сами). Основательница Рэйчел Пауэлл говорит, что она будет использовать модераторов-людей и прямые беседы с продавцами, чтобы убедиться, что всё выставленное на продажу действительно сделано вручную. Вопрос о том, сможет ли добровольческо-модерируемый стартап придерживаться этой линии по мере масштабирования, остаётся открытым, но разочарованные ремесленники уже обращают на это внимание.

Сама Etsy остаётся крупным игроком. Её отчёт о прозрачности за 2025 год указывает на 5,6 миллиона активных продавцов, а доход немного вырос в прошлом году. Но с 2021 года её общий объём продаж падает, сжимаемый дисконтными гигантами Temu и Shein, а также AI-контентом. В конце 2023 года она сократила 11 процентов своего персонала.

Олсон переехала на Shopify, сервис, который позволяет продавцам управлять собственным независимым интернет-магазином, но она признаёт, что трафик там был медленным. «Определённо сложнее продавать на собственном веб-сайте, чем на таких сообществах, как Etsy», — говорит она. Пока что она всё ещё рисует собак.