Ответы ИИ Google теперь появляются почти в половине всех поисков
Год назад AI-генерируемые сводки Google появлялись в одном из семи поисков. Новые данные показывают, что теперь они появляются почти в одном из двух. Вот что это означает для вас и веб-сайтов, которые вы посещали.
Ключевые моменты
- Google AI Overviews, автоматически генерируемые сводки ответов, которые появляются в верхней части результатов поиска, появились в 43% поисков к середине 2026 года, что выше 15% годом ранее, согласно компании анализа рынка Similarweb.
- Google AI Mode, более разговорчивый поисковый интерфейс, получил 279 миллионов посещений в май 2026 года, более чем в два раза больше, чем 126 миллионов посещений, зафиксированных в июне 2025 года.
- После обновления поиска 7 мая 2026 года доля ответов ChatGPT на рабочем столе, ссылающихся на исходную веб-страницу, возросла с 25% в марте до почти 60% к 30 мая.
- Всего 6,8% запросов ChatGPT на рабочем столе в США включали цитирования по состоянию на май 2026 года, несмотря на пятикратный рост за предыдущий год.
Google раньше выдавал вам список ссылок и отправлял вас в путь. Теперь он пытается ответить на ваш вопрос еще до того, как вы куда-то уйдете.
Этот сдвиг происходит быстрее, чем осознают большинство людей. Данные Similarweb, компании анализа рынка, показывают, что Google AI Overviews, блок текста, написанного ИИ, над традиционными результатами, увеличились с 15% поисков до 43% за один год. Почти половина всего, что люди вводят в Google.
Что это значит, если вы пользуетесь Google каждый день?
Вы получаете ответы, не переходя никуда, что звучит удобно. Но минус в том, что вы проводите больше времени внутри Google и меньше времени на реальных веб-сайтах, из которых эти ответы взяты.
Данные Similarweb показывают, что люди теперь задают более длинные, разговорчивые вопросы, а не короткие наборы ключевых слов. Google отвечает им напрямую, используя AI Mode, инструмент чата, встроенный в поиск. Посещения AI Mode увеличились более чем в два раза менее чем за год, с 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в май 2026 года. Мы отслеживаем расширение AI Mode с 14 июля, включая интеграции с приложениями покупок и дизайна, полученные в середине июля.
Представьте себе это так. Раньше вы гуглили "лучший рецепт пасты", переходили на кулинарный блог и проводили там десять минут. Теперь Google суммирует несколько рецептов в одном поле, и вы никогда не покидаете страницу поиска.
Что это значит для веб-сайтов и издателей новостей?
Для издателей это больно. Когда Google сам отвечает на вопрос, меньше людей переходят на исходный источник. Небольшие блоги и специализированные издатели зависят от этих переходов для получения доходов от рекламы.
Количество AI-ответов, включающих названный источник, увеличилось более чем в пять раз за прошлый год, что звучит позитивно. Но цитирование — это не то же самое, что посещение. Большинство людей читают сводку и идут дальше. Наша статья от 24 июля "Сделка с трафиком Google мертва" подробно описала, как это сжатие происходит для издателей, пытающихся восстановиться.
Что касается ChatGPT конкретно, картина недавно немного улучшилась. После обновления поиска 7 мая 2026 года доля ответов ChatGPT, направляющих пользователей на реальную веб-страницу, возросла с 25% в марте до почти 60% к концу мая. Это предполагает, что пользователи будут кликать ссылку, когда ее легко найти, небольшая, но реальная победа для издателей.
| Метрика | Более ранний показатель | Текущий показатель |
|---|---|---|
| Доля Google AI Overviews в поисках | 15% (середина 2025) | 43% (середина 2026) |
| Ежемесячные посещения Google AI Mode | 126 миллионов (июнь 2025) | 279 миллионов (май 2026) |
| Запросы ChatGPT на рабочем столе с цитированиями | базовое значение | 5-кратный рост за один год |
| Запросы ChatGPT с любым цитированием (май 2026) | н/д | 6,8% |
| Переходы ChatGPT на веб-страницы | 25% (март 2026) | ~60% (30 май 2026) |
Некоторые владельцы веб-сайтов дают отпор. Компания инфраструктуры Cloudflare теперь предлагает инструменты, которые позволяют издателям блокировать AI-ботов, которые скребут их контент, если только AI-компании не платят за доступ.
Мое мнение на этот счет: цифры цитирований — это то, на что нужно обратить внимание. Пятикратный рост звучит драматично, но 6,8% запросов по-прежнему означает, что девять из десяти поисков ChatGPT не дают вообще никакой ссылки. Издатели должны следить за этим минимумом, а не максимумом.
Часто задаваемые вопросы
Поиск Google становится хуже для поиска реальных веб-сайтов?
Не совсем хуже, но иначе. Вы получаете ответы быстрее, но меньше ссылок на источники этих ответов. Изучение оригинальной статьи может потребовать больше прокрутки, чем раньше.
Должен ли я переключиться на другую поисковую систему?
Это зависит от того, что вы хотите. Если вы предпочитаете традиционный список ссылок, Bing или DuckDuckGo по-прежнему это предлагают. Ответы ИИ Google, вероятно, будут становиться более распространенными в течение предстоящего года, а не менее.
Влияет ли это на мою приватность?
Более длинные, разговорчивые поиски дают Google больше информации о том, что вы думаете и исследуете. Если вас это беспокоит, стоит проверить элементы управления активностью вашей учетной записи Google или попробовать поисковую систему с более строгой политикой защиты данных.
