Amazon теперь требует от продавцов маркировать сгенерированных ИИ людей на изображениях товаров
Новый закон Нью-Йорка побудил Amazon действовать. Вот что это означает для покупателей, просматривающих объявления, и для продавцов, которые зарабатывают на платформе.
Ключевые моменты
- В среду Amazon сообщила сторонним продавцам, что они должны маркировать изображения и видео товаров, содержащие фотореалистичных людей, созданных ИИ, перед загрузкой.
- Новый закон штата Нью-Йорк, вступивший в силу в прошлом месяце, требует, чтобы любой бизнес, ведущий рекламу в штате, раскрывал информацию, когда вместо реального актёра появляется «синтетический исполнитель» (компьютерное изображение, выглядящее как реальный человек).
- Губернатор Кэти Хохул назвала это законом «впервые в стране», и изменение политики Amazon напрямую следует из него.
- Сторонние продавцы составляют более 60% товаров, продаваемых на торговой площадке Amazon, что означает, что это правило распространяется на огромную долю объявлений о товарах, которые просматривают покупатели каждый день.
- Пока нет федерального закона, требующего раскрытия контента ИИ в рекламе; отдельные штаты восполняют этот пробел.
Если вы когда-либо нажимали на объявление Amazon и интересовались, был ли человек на фотографии товара реальным, Amazon теперь должна вам это сказать. Начиная с этой недели, продавцы, использующие фотореалистичных людей, созданных ИИ, в своих изображениях или видео, должны прикреплять специальные метаданные к этому контенту перед его публикацией.
Amazon подтвердила это изменение в объявлении, отправленном продавцам в среду, о чём первым сообщил CNBC Tech. Политика охватывает стандартные фотографии товаров и то, что Amazon называет «контентом A+», то есть более богатые видео и графику, которые бренды добавляют ниже на странице объявления.
Почему Amazon делает это сейчас?
Штат Нью-Йорк принял закон, вступивший в силу в прошлом месяце, требующий от компаний раскрывать информацию, когда объявления содержат «синтетических исполнителей» — юридический термин для фигур, созданных ИИ и предназначенных выглядеть как реальные люди. Amazon продаёт товары клиентам по всей стране, поэтому соблюдение закона штата фактически означает изменение поведения по всей платформе.
Офис губернатора Кэти Хохул ясно выразил это: без раскрытия информации, генерируемые ИИ исполнители «могут помешать способности четко отличать факты от вымысла». Другими словами, если «человек», продающий вам витаминную добавку, никогда не существовал, вы, вероятно, имеете право это знать.
Amazon говорит, что добавит видимый индикатор на затронутые объявления, чтобы покупатели сразу видели, когда в контенте появляются люди, созданные ИИ. Компания ещё не подробно объяснила, как она будет решать, когда показывать эту метку.
Что это означает для продавцов?
Продавцы должны действовать перед загрузкой, а не после. Требование заключается в том, чтобы встроить специальные ключевые слова метаданных в файлы изображений и видео. Amazon ещё не опубликовала полное техническое руководство, поэтому продавцы должны следить за деталями на своей панели Seller Central.
Несколько вещей, которые это новое правило НЕ охватывает: контент, содержащий вымышленные персонажи из телевидения, видеоигр или фильмов, и изображения реальных людей, даже если для их обработки использовались инструменты ИИ.
| Тип контента | Требуется ли метка? |
|---|---|
| Фотореалистичный человек, созданный ИИ | Да |
| Реальный человек, отредактированный ИИ | Нет |
| Персонаж из ТВ, игры или фильма | Нет |
| Изображение только товара без людей | Нет |
Всё больше продавцов обращаются к инструментам ИИ для быстрого и дешёвого создания изображений объявлений. Это действительное коммерческое преимущество. Это правило не запрещает им использовать эти инструменты; оно просто добавляет этап раскрытия информации, когда результат выглядит как человек.
Часто задаваемые вопросы
Затронет ли это покупателей за пределами Нью-Йорка?
Amazon применила эту политику на всю свою торговую площадку в США, поэтому любой покупатель в любом штате в конце концов увидит метки контента ИИ на соответствующих объявлениях.
Существует ли национальный закон, охватывающий это?
Пока нет. Нет федерального правила, требующего раскрытия контента ИИ в рекламе. Калифорния отдельно потребовала добавлять водяные знаки внутри файлов медиа, созданных ИИ, но Нью-Йорк является первым штатом, специально нацеленным на синтетических исполнителей в объявлениях.
