AI читает ваш сайт, но приводит людей к вашему входу. Большинство сайтов не готовы к этому.
Трафик из Google Search обрушился для многих издательств. Но новый вид посетителей прибывает через чат-боты с искусственным интеллектом, и они приземляются совсем в другом месте, чем тот, где AI нашла информацию.
Ключевые пункты
- Когда Google показывает краткое содержание AI, пользователи нажимают на традиционный результат поиска только в 8% случаев, по сравнению с 15%, когда краткое содержание не отображается, согласно Pew Research Center.
- Просмотры страниц из Google Search упали на 34% в сети издателей Chartbeat между декабрем 2024 и декабрем 2025 года.
- Реферальный трафик ChatGPT увеличился на 157% за одну неделю после обновления в мае 2026 года, которое добавило кликабельные бренд-ссылки в ответы.
- Спонсируемые объявления появились в 26% разговоров ChatGPT на рабочих столах США в июне 2026 года, что выше 14% месяцем ранее.
- Доля Google на рынке поисковой рекламы в США прогнозируется упасть ниже 50% в 2026 году в первый раз с 2004 года.
Если вы управляете сайтом и зависите от Google, чтобы отправлять вам посетителей, цифры выглядят плохо. Pew Research Center отслеживала привычки просмотра 900 взрослых американцев и обнаружила, что когда Google показывает искусственное резюме в верхней части результатов, только 8% пользователей нажимают на традиционную ссылку ниже. Без этого резюме процент кликов составляет 15%. Ссылки, которые появляются внутри самого резюме AI? Примерно 1% пользователей нажимают на них.
Последствия были серьезными. Данные от Chartbeat, компании, которая измеряет веб-трафик издателей, показывают, что просмотры страниц из Google Search упали на 34% во всей его сети между декабрем 2024 и декабрем 2025 года. Небольшие издатели потеряли примерно 60% своего реферального трафика из поиска за два года. Business Insider увидел падение органического поискового трафика на 55% за три года. Некоторые более мелкие издания уже закрылись.
Итак, уничтожает ли AI веб?
Не совсем. Картина сложнее, чем кажется.
Отчет Similarweb за 2026 год, компании веб-аналитики, отмечает, что хотя инструменты AI отправляют меньше человеческих посетителей на веб-сайты, сами системы AI читают веб больше, чем когда-либо. Каждый раз, когда вы задаете вопрос ChatGPT или подобному чат-боту, он часто загружает живые страницы со всего интернета для построения своего ответа. Доля ответов ChatGPT, которые включают живые веб-цитирования, выросла более чем в пять раз менее чем за год, достигнув 6,8% всех ответов к май 2026 года. В сфере путешествий эта цифра составляет 22,6%.
Это создает странный цикл. Ответы AI зависят от хорошо финансируемых высококачественных веб-сайтов для точности. Но эти веб-сайты теряют доход от объявлений, который их поддерживал, потому что ответы AI заменяют клики, которые генерировали этот доход.
Куда движутся деньги?
Внутри диалогов с AI, и быстро.
Когда ChatGPT добавил видные кликабельные бренд-ссылки в свои ответы в обновлении от 7 мая 2026 года, реферальный трафик от ChatGPT увеличился на 157% за одну неделю, как первым сообщил VentureBeat. Но пункт назначения резко изменился. До обновления примерно 25% рефералов ChatGPT приземлялись на главную страницу бренда. После этого почти 60% делали это.
Подумайте, что это означает. Традиционный поиск отправил кого-то в охоту за конкретной статьей или страницей товара. AI отправляет посетителя, который уже провел исследование внутри чата. Они приходят к вашему входу, готовые купить или связаться с вами, а не просматривать.
Данные Similarweb показывают, что бренды, рекомендованные AI, получают от двух до четырех раз больше последующих визитов, чем конкуренты, которых чат-бот не упомянул.
| Метрика | Показатель | Дата |
|---|---|---|
| Процент кликов резюме Google AI | 8% | 2025 (Pew) |
| Падение просмотров страниц Google Search | -34% | Декабрь 2024 — декабрь 2025 |
| Скачок трафика ChatGPT после обновления бренд-ссылок | +157% | Май 2026 |
| Спонсируемые объявления в разговорах ChatGPT | 26% сеансов рабочего стола США | Июнь 2026 |
| Прогнозируемая доля Google на рынке поисковой рекламы США | Ниже 50% | 2026 (eMarketer) |
Реклама следует за этим. Спонсируемые результаты появились в 26% разговоров ChatGPT на рабочих столах США в июне 2026 года, что выше 14% всего месяц ранее. Две трети этих объявлений появляются после второго сообщения в разговоре, нацеленные на то, о чем пользователь говорит, а не на одно ключевое слово. Процент кликов составляет около 0,50%, что низко, но сопоставимо с ранней дисплейной рекламой.
Это прямой вызов бизнес-модели Google. eMarketer прогнозирует, что доля Google на рынке поисковой рекламы в США упадет ниже 50% в 2026 году, в первый раз с 2004 года. Спонсируемые списки товаров Amazon забирают большую часть потерянной доли, растя в три раза быстрее, чем поисковый бизнес объявлений Google.
Федеральный суд также вынес окончательное решение в антимонопольном деле Министерства юстиции США против Google в декабре 2025 года, запретив исключительные сделки, которые делали Google автоматической поисковой системой по умолчанию на телефонах и браузерах. Google обжаловал в январе 2026 года. Какое бы решение ни приняли суды, эра контроля Google над тем, как почти все находят что-либо в интернете, заканчивается.
Что должны делать владельцы сайтов на практике?
Проанализируйте, где приземляется ваш трафик из AI, и исправьте несоответствие.
Исследовательская фирма Ahrefs обнаружила, что более 80% рефералов AI на его сайт приземляются на главную страницу, страницы товаров или бесплатные инструменты, а не на его редакционные статьи. Отдельный анализ 6,77 миллионов сеансов с рефералов AI от Previsible обнаружил, что 28,8% рефералов ChatGPT приземляются на страницы внутреннего поиска сайта, часть большинства веб-сайтов, которая долгие годы была заброшена, потому что Google выполнял эту работу по навигации.
В то же время, глубокие страницы, подробные руководства, сравнительные статьи и техническая документация — это то, что системы AI на самом деле цитируют при построении ответов. AI читает глубину; люди прибывают на поверхность.
Одно честное примечание, стоящее упомянуть: 67% наиболее цитируемых источников ChatGPT — это вещи, которыми маркетеры не могут управлять, включая Wikipedia, которая одна составляет около 30%. Быть цитируемым AI сложнее, чем быть рейтингом на Google.
Выполнимый первый шаг: вытащите журналы рефералов, разделите трафик AI от трафика Google и посмотрите, какие страницы цитируются, а где посетители на самом деле приземляются. Постройте вашу главную страницу и ключевые целевые страницы, чтобы приветствовать предварительно информированного посетителя. Облегчите чтение вашего глубокого контента машинами, используя ясные заголовки, конкретные утверждения и веб-адреса на простом языке.
Веб не умирает. Он разделяется на две роли. Большинство сайтов по-прежнему построены для одной.
