ИИ читает ваш сайт, но отправляет людей к вашей входной двери. Большинство сайтов к этому не готовы.
Поток трафика из Google Search обрушился для многих издателей. Но новый вид посетителей прибывает через ИИ-чатботы, и они попадают совсем не туда, где ИИ нашел информацию.
Ключевые моменты
- Когда Google показывает резюме от ИИ, пользователи кликают на традиционный результат поиска только в 8% случаев, в сравнении с 15%, когда резюме не отображается, согласно исследованию Pew Research Center.
- Просмотры страниц из Google Search упали на 34% в сетях издателей Chartbeat между декабря 2024 и декабря 2025.
- Поток переходов из ChatGPT взлетел на 157% в течение одной недели после обновления в мае 2026, которое добавило кликабельные ссылки брендов внутри ответов.
- Спонсорские объявления появились в 26% разговоров ChatGPT на U.S. Desktop в июне 2026, что выросло с 14% месяцем ранее.
- Доля Google в U.S. Search рекламе прогнозируется упадет ниже 50% в 2026 году впервые со времени около 2004 года.
Если вы управляете веб-сайтом и зависите от Google для привлечения посетителей, цифры неутешительны. Pew Research Center отследил привычки просмотра 900 взрослых жителей США и обнаружил, что сгенерированное ИИ резюме в верхней части результатов снижает примерно вдвое количество кликов на традиционные ссылки под ним: 8% против 15% без него. Ссылки, упомянутые внутри этих резюме, показывают еще хуже, только около 1% пользователей кликают на них.
Последствия были серьезными. Chartbeat, фирма, измеряющая веб-трафик издателей, зафиксировала падение на 34% просмотров страниц из Google между декабря 2024 и декабря 2025. Мелкие издатели потеряли примерно 60% трафика из поисковых систем за два года. Органический поисковый трафик Business Insider упал на 55% за три года. Некоторые более мелкие издания уже закрылись.
Так ИИ уничтожает веб?
Не совсем, и картина намного сложнее.
Отчет Similarweb 2026 года, компании по веб-аналитике, указывает, что хотя инструменты ИИ отправляют на сайты меньше людей, сами системы ИИ читают веб больше, чем когда-либо. Каждый раз, когда вы задаете вопрос ChatGPT, он часто извлекает живые страницы со всего интернета для построения ответа. Доля ответов ChatGPT, включающих живые веб-цитаты, выросла более чем в пять раз менее чем за год, достигнув 6,8% всех ответов к маю 2026. В сфере путешествий эта цифра составляет 22,6%.
Мы внимательно отслеживаем это давление на издателей. Наш материал от 24 июля "Эпоха трафика от Google закончилась. Что это значит для веба?" выявил, что издатели уже начинают давать отпор, и 27 июля мы сообщили, что ответы Google AI теперь появляются почти в половине всех поисков, порог, который казался невозможным двенадцать месяцев назад.
Это создает странный цикл. Ответы ИИ зависят от хорошо финансируемых веб-сайтов для сохранения точности. Но эти сайты теряют доход от объявлений, который их поддерживал, потому что ответы от ИИ заменяют клики, которые его генерировали.
Куда движутся деньги?
Внутрь ИИ-разговоров, и быстро.
Когда ChatGPT добавил видные кликабельные ссылки брендов в свои ответы в обновлении от 7 мая 2026 года, поток переходов из ChatGPT взлетел на 157% за одну неделю, как первым сообщила VentureBeat. Пункт назначения также резко изменился. До обновления примерно 25% переходов из ChatGPT приземлялись на главную страницу бренда. После этого почти 60% приземлялись там.
Это имеет значение. Традиционный поиск отправлял человека на поиски конкретной статьи или страницы товара. ИИ отправляет посетителя, который уже провел исследование внутри чата, прибывая к вам на входную дверь готовым к действию, а не к просмотру.
Данные Similarweb показывают, что рекомендованные ИИ бренды получают от двух до четырех раз больше повторных визитов, чем конкуренты, которых чатбот не упомянул.
| Метрика | Показатель | Дата |
|---|---|---|
| Показатель кликов Google AI Summary | 8% | 2025 (Pew) |
| Снижение просмотров страниц Google Search | -34% | Декабрь 2024 - декабрь 2025 |
| Всплеск трафика ChatGPT после обновления ссылок брендов | +157% | Май 2026 |
| Спонсорские объявления в разговорах ChatGPT | 26% сеансов U.S. Desktop | Июнь 2026 |
| Прогнозируемая доля Google в U.S. Search рекламе | Ниже 50% | 2026 (eMarketer) |
Реклама следует по той же тропе. Спонсорские результаты появились в 26% разговоров ChatGPT на U.S. Desktop в июне 2026, что выросло с 14% месяцем ранее. Две трети этих объявлений появляются после второго сообщения, ориентированные на то, что обсуждает пользователь, а не на одно ключевое слово. Процент переходов составляет около 0,50%, что низко, но сопоставимо с ранней дисплейной рекламой.
Это прямой вызов бизнес-модели Google. EMarketer прогнозирует, что доля Google в U.S. Search рекламе упадет ниже 50% в 2026 году, впервые со времени около 2004 года. Спонсируемые рекомендации товаров Amazon поглощают большую часть потерянной доли, растя в три раза быстрее, чем бизнес поисковой рекламы Google.
Федеральный суд вынес окончательное решение в деле DOJ о нарушении антимонопольного законодательства против Google в декабре 2025 года, запретив эксклюзивные сделки, которые делали Google автоматическим по умолчанию на телефонах и браузерах. Google подал апелляцию в январе 2026 года. Каким бы ни было решение судов, эра, когда Google контролировал, как почти все находят что-либо в интернете, заканчивается.
Что должны реально делать владельцы веб-сайтов?
Проведите аудит того, где приземляется ваш трафик из ИИ, и исправьте несоответствие.
Ahrefs обнаружила, что более 80% переходов из ИИ на собственный сайт приземляются на главную страницу или страницы товаров, а не на статьи редакции. Отдельный анализ 6,77 миллиона сеансов, направленных ИИ, компанией Previsible выявил, что 28,8% переходов из ChatGPT попадают на страницы внутреннего поиска сайта, часть большинства сайтов, которая была забыта на годы, потому что Google выполнял эту работу навигации.
Между тем глубокие страницы, подробные руководства наряду с технической документацией, — это то, что системы ИИ на самом деле цитируют при построении ответов. ИИ читает глубину; люди приходят на поверхность.
Одна честная заметка: 67% наиболее цитируемых источников ChatGPT — это вещи, которые маркетологи не могут контролировать, включая Wikipedia, которая одна составляет почти 30%. Быть упомянутым ИИ сложнее, чем получить рейтинг в Google.
Первый выполнимый шаг: выведите ваши журналы переходов, разделите трафик из ИИ и трафик из Google, и посмотрите, какие страницы цитируются и где на самом деле приземляются посетители. Разработайте вашу главную страницу и ключевые целевые страницы для приветствия предварительно информированного посетителя. Облегчите чтение вашего глубокого контента машинами, используя четкие заголовки и простые адреса веб-страниц.
Веб не умирает. Он расщепляется на две задачи. Большинство сайтов все еще построены для одной.
