YouTube cessera de rémunérer les créateurs pour les contenus IA génériques, les faux avatars et les vidéos perturbantes

Points clés

• YouTube a mis à jour ses règles de monétisation le 16 juillet 2025, en ajoutant trois types de contenu spécifiques qui ne peuvent pas générer de revenus publicitaires.
• Les règles couvrent les vidéos génériques ou répétitives générées par l'IA, le contenu émotionnellement manipulateur et les avatars IA discutant de santé ou de finances.
• Le Programme Partenaire YouTube, qui rémunère les créateurs via les annonces et les abonnements, exclut désormais les chaînes produisant trop de contenu de l'une de ces trois catégories.
• Matt Halprin, responsable de la confiance et de la sécurité chez YouTube, a déclaré que l'objectif est d'arrêter le « content farming », où les créateurs inondent les chaînes de vidéos rapides et peu élaborées pour collecter l'argent publicitaire.

YouTube a silencieusement resserré les règles décidant quels créateurs sont rémunérés, et la mise à jour cible directement le contenu généré par l'IA.

Le 16 juillet, la plateforme a mis à jour ses directives du Programme Partenaire YouTube. Le Programme Partenaire est le système qui permet aux créateurs de gagner de l'argent grâce aux publicités que vous voyez avant et pendant les vidéos. Les modifications, signalées en premier par TechCrunch AI, précisent une politique que YouTube a introduite l'année dernière et qui interdisait déjà ce qu'elle appelait le « contenu non authentique ».

Cette fois, YouTube explique exactement ce que cela signifie.

Quel contenu est maintenant non rémunérable ?

YouTube bloque désormais la monétisation de trois catégories spécifiques.

La première concerne les vidéos génériques, répétitives ou basées sur des modèles. Pensez à une chaîne qui produit des centaines de clips presque identiques, utilisant peut-être des outils d'IA pour les images ou des animations de stock, sans histoire originale ni point de vue. Les vidéos tutorielles peuvent également entrer dans cette catégorie si elles copient simplement du contenu qui inonde déjà la plateforme.

La deuxième est le contenu « répugnant » ou émotionnellement manipulateur. Halprin a donné un exemple frappant : une vidéo montrant un animal en détresse, mise en scène uniquement pour qu'un sauveteur puisse intervenir et collecter les clics. YouTube affirme que ses propres spectateurs se sont plaints de ce type de contenu et ont dit qu'il les dissuadait de revenir.

La troisième vise les avatars IA discutant de sujets sensibles. Un avatar IA est un personnage numérique, créé avec des outils d'intelligence artificielle, qui ressemble ou sonne comme une vraie personne mais ne l'est pas. YouTube ne veut pas que ces personnages donnent des conseils sur la santé, la médecine, les questions juridiques ou les finances personnelles, des domaines où les mauvaises informations causent de véritables dégâts.

Toute chaîne qui s'appuie fortement sur l'une des trois catégories perd l'accès aux revenus publicitaires et d'abonnement.

Halprin a été prudent en disant que l'IA elle-même n'est pas l'ennemi. « L'IA peut en fait permettre aux gens de créer beaucoup de vidéos », a-t-il déclaré dans une vidéo Creator Insider la semaine dernière. « Parfois ces vidéos sont excellentes, et cela améliore vraiment la créativité. » Le problème survient quand les mêmes outils produisent des flots de clips presque identiques sans travail derrière eux.

La motivation financière de YouTube ici est simple. La plateforme gagne désormais plus de revenus publicitaires que les services de streaming rivaux et a surpassé Netflix en moyenne de visionnage quotidien dans le monde. Remplir le site de contenu bon marché sans valeur repousserait les annonceurs.

Ce que cela signifie pour les spectateurs : Les modifications devraient, avec le temps, réduire le volume de vidéos répétitives ou perturbantes qui s'affichent dans les recommandations. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, et l'application des règles est toujours en retard par rapport aux politiques.

Ce que cela signifie pour les créateurs : Si vous utilisez des outils d'IA pour faire des vidéos, la question que YouTube se posera maintenant est de savoir si votre contenu apporte quelque chose d'original. Si c'est le cas, les règles ne vous visent pas.