Metas Feel-Good-AI-Anzeige wählte ein Lied über das Ende der Welt
Das Unternehmen wollte Aufmunterung und Optimismus. David Bowie schrieb über die sterbende Erde in fünf Jahren. Die Lücke zwischen beiden sagt einiges aus.
Wichtige Punkte
- Meta veröffentlichte am Donnerstag eine Instagram-Anzeige mit David Bowies Lied „Five Years" von 1972, das vom unmittelbar bevorstehenden Ende der Welt handelt.
- Die Anzeige überspringt die erste Strophe des Lieds, die mit einem weinenden Nachrichtensprecher beginnt, weil die Erde stirbt.
- Meta-Sprecher Francis Brennan zitierte ein Bowie-Zitat über Optimismus zur Verteidigung der Wahl, aber Bowies eigener Schlagzeuger beschrieb die Aufnahme als „ziemlich deprimierend".
- Der stellvertretende Direktor der Musikpublikation Pitchfork sagte gegenüber Wired AI, die Wahl wirke „entweder wirklich unwissend oder wirklich böswillig".
- Die Anzeige reiht sich in eine jüngste Welle von Kampagnen von Technologieunternehmen ein, die die Öffentlichkeit beruhigen sollen, dass KI das Leben nicht verschlimmern wird.
Meta veröffentlichte Donnerstagmorgen eine neue Anzeige auf seinem Instagram-Konto. Lebendige visuelle Elemente, ein warmer Erzähler, lachende Familien, ein Kleinkind, das einem Schmetterling hinterher läuft, NBA-Star Jalen Brunson, der bei einer Meisterschaftsparade der New York Knicks winkt. Die Botschaft: künstliche Intelligenz wird uns nicht „weniger verbunden machen" oder „abhängen lassen".
Der Soundtrack war Bowies „Five Years". Das Lied wurde 1972 geschrieben und beginnt mit einem Nachrichtensprecher, der am Mikrofon weint, weil dem Planeten noch fünf Jahre zum Leben bleiben.
Meta nutzte einen anderen Abschnitt des Tracks, eine Strophe über Menschenmengen und ein Gehirn, das so voll war, dass kein Platz mehr übrig war. Die Eröffnungsstrophe über die Apokalypse kam nicht in die engere Auswahl.
Wusste Meta, worum es in dem Lied ging?
Offenbar ja. Auf Nachfrage verwies Meta-Sprecher Francis Brennan auf ein Bowie-Zitat von 1972: „Menschen sind so unglaublich ernst und haben Angst vor der Zukunft, dass ich das Gefühl lieber in eine Welle des Optimismus verwandeln würde." Das Zitat stammte von BowieBible.com, einem Fan-Archiv.
BowieBible.com beschreibt das Lied auch als „einen dystopischen Albtraum, in dem die Erde ihre letzten fünf Jahre betritt" mit „Panik, Gewalt und Versuchen der Erlösung". Bowies Schlagzeuger Mick Woodmansey sagte in einem Interview von 2018, die Band habe gewusst, dass es um das Ende der Welt geht. „Ich erinnere mich, dass er bei der Aufnahme tatsächlich in Tränen ausbrach", sagte Woodmansey.
Jeremy Larson, stellvertretender Direktor der Musikpublikation Pitchfork, bemerkte gegenüber Wired AI, dass die Zweckentfremdung von Liedern für Anzeigen gängige Praxis ist. Warner Chappell Music kontrolliert Bowies Katalog und trifft diese Entscheidungen. Aber er fügte hinzu, dass „Metas Wahl dieses spezifischen Lieds, bei dem der Kontext für menschliche Verbindung die Apokalypse ist, entweder wirklich unwissend oder wirklich böswillig wirkt".
Warum machen Technologieunternehmen diese Anzeigen überhaupt?
Weil sie müssen. Eine wachsende Zahl von Menschen sorgt sich, dass KI das Leben schwerer macht, nicht leichter, und die Produkte selbst gewinnen dieses Argument nicht immer allein.
Vor einigen Wochen veröffentlichte Anthropic eine Anzeige, die mit einem brennenden Gebäude begann und über Reihen von Gräbern flimmerte, bevor sie optimistisch wurde. Google führte 2024 eine Anzeige auf, in der ein Vater die Gemini-KI nutzte, um einen Fan-Brief seiner Tochter an einen Olympioniken zu ghostwriten, was viele Zuschauer verstörender als charmant fanden.
Das düsterste Beispiel stammt von vor der KI-Ära. Während des Super Bowl 2022 führte die zusammengebrochene Kryptobörse FTX eine Anzeige auf, in der Larry David jede Erfindung der Menschheitsgeschichte verspottete, bevor er FTX-Kritiker als Narren abtat. FTX meldete etwa neun Monate später Insolvenz an.
Für gewöhnliche Zuschauer ist das Muster es wert, beachtet zu werden. Wenn ein Unternehmen viel Geld ausgibt, um Sie davon zu überzeugen, dass sein Produkt nicht schädlich ist, lohnt es sich zu fragen, warum diese Beruhigung überhaupt notwendig ist. Das ist keine Zynismus. Es ist nur eine berechtigte Frage.
