Handwerkskünstler verlassen Etsy, während KI-generierte Kunst die Plattform überflutet

Wichtigste Punkte

• Emily Olson, eine Aquarellmalerin aus Boulder, sah ihre Etsy-Verkäufe 2022 um 30 Prozent und 2023 um weitere 50 Prozent sinken, nachdem KI-generierte Haustierporträts ihre Preise unterboten.
• Etsy hatte 2024 etwa 5,6 Millionen Verkäufer und erwirtschaftete 2,8 Milliarden Dollar Umsatz, ein Anstieg von 2,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr, laut Transparenzbericht 2025.
• 2024 erklärte Etsy, dass Verkäufer KI-generierte Kunst auflisten durften, sofern sie diese kennzeichneten, aber Verkäufer berichten, dass diese Regel selten durchgesetzt wird.
• Ein neuer Konkurrenz-Marktplatz namens Fybe plant, am 1. August 2025 für Anbieter zu öffnen und verbietet KI-generierte Inhalte und Dropshipping komplett.
• Ein britischer Illustrator namens Viktor sagt, dass seine Etsy-Verkäufe in einem Jahr um 98 Prozent einbrachen.

Emily Olson begann 2017, von ihrem Zuhause in Boulder, Colorado aus, Hundeporträts zu malen. Sepienmännchen-Corgis in winzigen Smokings, sanfte Aquarelle, Preise zwischen 75 und 300 Dollar. Hundebesitzer liebten sie. Bis 2021 verdiente ihr Etsy-Shop mehr als 40.000 Dollar pro Jahr und ihre YouTube-Fangemeinde war auf 180.000 Menschen angewachsen.

Dann brach alles zusammen.

KI-Bildgeneratoren, Softwaretools, die aus einer getippten Beschreibung in Sekunden fertige Kunstwerke erzeugen, begannen Etsy mit Haustierporträts zu überschwemmen, die zu einem Bruchteil ihres Preises verkauft wurden. Käufer hinterließen glänzende Bewertungen. „Die Leute sagten: ‚Oh, dieses Bild ist wirklich niedlich, ich liebe es im Schlafzimmer meiner Tochter'", sagte Olson gegenüber Wired. „Sie wussten oder kümmerten sich wirklich nicht darum, wer es gemacht hat."

Ihre Verkäufe fielen 2022 um 30 Prozent. Sie fielen das nächste Jahr um weitere 50 Prozent.

Im Januar 2025 veröffentlichte Olson ein YouTube-Video mit dem Titel „Etsy war großartig... bis es das nicht mehr war" und verließ die Plattform vollständig.

Sie ist lange nicht allein. In Etsy-Verkäuferforen beschreiben Künstler das gleiche Muster: jahrelanges stabiles Einkommen, dann ein plötzlicher Zusammenbruch, während KI-generierte Angebote ihre Werke von der ersten Seite der Suchergebnisse verdrängen. Ein britischer Illustrator namens Viktor, der seit zehn Jahren auf Etsy verkauft, sagt, dass seine Verkäufe in den letzten zwölf Monaten um 98 Prozent gesunken sind. „Die Menschen haben gelernt, einst vertrauten Websites wie Etsy nicht mehr zu trauen", sagt er.

Etsys offizielle Position, die 2024 angekündigt wurde, ist, dass KI-generierte Kunst erlaubt ist, solange Verkäufer sie deutlich kennzeichnen. Das Unternehmen verbot auch Verkäufern, die benutzerdefinierten Textaufforderungen weiterzuverkaufen, die geschriebenen Anweisungen, die zur Generierung von KI-Bildern verwendet werden, als eigenständige Produkte. Aber Verkäufer sagen, dass diese Kennzeichnungsregel fast nie durchgesetzt wird und dass es fast unmöglich ist, das Etsy-Supportteam zu erreichen, um Verstöße zu melden. Etsy flaggte sogar Olsons eigene Originalgemälde als Kopien der Arbeiten anderer Verkäufer.

James Ossman, Vice President für Kundenoperationen bei Etsy, bestätigte gegenüber Wired, dass die Durchsetzung „komplex" ist, und sagte, das Unternehmen „verbessere" weiterhin seine Fähigkeit, Angebote zu entfernen, die gegen seine Regeln verstoßen.

Wird eine neue Plattform dieses Problem wirklich lösen?

Ein Konkurrenzunternehmen namens Fybe plant, am 1. August 2025 zu starten, und sein Angebot ist einfach: keine KI-Kunst, kein Dropshipping (wo Verkäufer Produkte auflisten, die von Dritten hergestellt und versendet werden, nicht von ihnen selbst). Gründerin Rachel Powell sagt, sie werde menschliche Moderatoren und direkte Gespräche mit Verkäufern nutzen, um sicherzustellen, dass alles Aufgelistete wirklich handgefertigt ist. Ob ein von Freiwilligen moderierter Start-up diese Linie einhalten kann, wenn er wächst, ist eine offene Frage, aber frustrierte Handwerker passen bereits auf.

Etsy selbst bleibt groß. Der Transparenzbericht 2025 zählt 5,6 Millionen aktive Verkäufer, und der Umsatz ist im letzten Jahr leicht gestiegen. Aber seit 2021 sinkt sein Gesamtverkaufsvolumen, gedrängt von den Discount-Giganten Temu und Shein sowie vom KI-Content-Problem. Ende 2023 reduzierte es 11 Prozent seiner Mitarbeiter.

Olson ist zu Shopify gewechselt, einem Service, der es Verkäufern ermöglicht, ihren eigenen unabhängigen Online-Shop zu betreiben, aber sie gibt zu, dass der Traffic dort langsam ist. „Es ist definitiv schwieriger, auf deiner eigenen Website zu verkaufen als auf Communities wie Etsy", sagt sie. Vorerst malt sie immer noch Hunde.