Amazon verlangt jetzt von Verkäufern, KI-generierte Menschen in Produktbildern zu kennzeichnen
Ein neues Gesetz des Staates New York zwang Amazon zum Handeln. Hier erfahren Sie, was das für Käufer bedeutet, die durch Angebote scrollen, und für die Verkäufer, die auf der Plattform ihren Lebensunterhalt verdienen.
Wichtigste Punkte
- Amazon teilte Verkäufern von Drittanbietern am Mittwoch mit, dass sie Produktbilder und Videos mit fotorealistischen KI-generierten Menschen vor dem Hochladen kennzeichnen müssen.
- Das neue Gesetz des Staates New York, das letzten Monat in Kraft trat, verpflichtet jedes Unternehmen, das im Staat wirbt, offenzulegen, wenn ein „synthetischer Darsteller" (ein computergeneriertes Bild, das wie ein echter Mensch aussieht) an der Stelle eines echten Schauspielers erscheint.
- Gouverneurin Kathy Hochul nannte es ein „bahnbrechendes" Gesetz, und Amazons Richtlinienänderung folgt direkt daraus.
- Verkäufer von Drittanbietern machen mehr als 60 % der auf Amazons Marktplatz verkauften Waren aus, was bedeutet, dass diese Regel einen enormen Anteil der Produktlisten betrifft, die Käufer täglich durchsuchen.
- Es gibt noch kein Bundesgesetz, das die Offenlegung von KI-Inhalten in der Werbung verlangt; einzelne Staaten füllen diese Lücke.
Wenn Sie jemals auf ein Amazon-Angebot geklickt haben und sich gefragt haben, ob das Modell auf dem Produktfoto eine echte Person war, muss Amazon Ihnen das jetzt sagen. Ab dieser Woche müssen Verkäufer, die fotorealistische KI-generierte Menschen in ihren Bildern oder Videos verwenden, spezifische Metadaten-Tags an diesem Inhalt anbringen, bevor dieser live geht.
Amazon bestätigte die Änderung in einer Ankündigung an Verkäufer Mittwoch, zuerst von CNBC Tech berichtet. Die Richtlinie umfasst Standard-Produktfotos und das, was Amazon „A+ Content" nennt, also die reichhaltigeren Videos und Grafiken, die Marken weiter unten auf einer Angebotsseite hinzufügen.
Warum tut Amazon das jetzt?
Der Staat New York verabschiedete ein Gesetz, das letzten Monat in Kraft trat und von Unternehmen verlangt, offenzulegen, wenn Anzeigen „synthetische Darsteller" zeigen, der rechtliche Begriff für KI-generierte Figuren, die wie echte Menschen aussehen sollen. Amazon verkauft an Kunden im ganzen Land, daher bedeutet die Einhaltung eines Staatsgesetzes praktisch eine plattformweite Verhaltensänderung.
Das Büro von Gouverneurin Kathy Hochul drückte es deutlich aus: ohne Offenlegung können KI-generierte Darsteller „die Fähigkeit untergraben, Fakten von Fiktion genau zu unterscheiden". Mit anderen Worten: Wenn eine „Person", die dir ein Vitamin-Supplement verkauft, nie existiert hat, verdienst du es wahrscheinlich zu wissen.
Amazon sagt, dass es betroffenen Angeboten einen sichtbaren Indikator hinzufügt, damit Käufer auf einen Blick sehen können, wenn KI-generierte Menschen im Inhalt erscheinen. Das Unternehmen hat noch nicht genau erläutert, wie es entscheiden wird, wann dieser Hinweis angezeigt wird.
Was bedeutet das für Verkäufer?
Verkäufer müssen vor dem Hochladen handeln, nicht danach. Die Anforderung besteht darin, spezifische Metadaten-Schlüsselwörter in Bild- und Videodateien einzubetten. Amazon hat seine vollständige technische Anleitung noch nicht öffentlich veröffentlicht, daher sollten Verkäufer ihr Seller Central Dashboard auf Details überprüfen.
Ein paar Dinge, die die neue Regel NICHT abdeckt: Inhalte mit fiktiven Charakteren aus TV, Videospielen oder Filmen, und Bilder echter Menschen, auch wenn KI-Tools zu deren Retuschierung verwendet wurden.
| Inhaltstyp | Kennzeichnung erforderlich? |
|---|---|
| Fotorealistische KI-generierte Person | Ja |
| Echte Person, KI-bearbeitet | Nein |
| TV-, Spiel- oder Filmcharakter | Nein |
| Nur Produktbild, keine Menschen | Nein |
Immer mehr Verkäufer greifen auf KI-Tools zurück, um Angebotsbilder schnell und kostengünstig zu generieren. Das ist ein echter geschäftlicher Vorteil. Diese Regel stoppt nicht deren Einsatz; sie fügt lediglich einen Offenlegungsschritt hinzu, wenn das Ergebnis wie ein Mensch aussieht.
Häufig gestellte Fragen
Betrifft dies Käufer außerhalb von New York?
Amazon hat die Richtlinie auf seinen US-Marktplatz angewendet, daher sieht jeder Käufer in jedem Staat letztendlich die KI-Inhalts-Kennzeichnungen auf qualifizierenden Angeboten.
Gibt es ein nationales Gesetz, das dies abdeckt?
Noch nicht. Es gibt noch keine bundesweit geltende Regel, die die Offenlegung von KI-Inhalten in der Werbung verlangt. Kalifornien hat sich separat dafür entschieden, Wasserzeichen in KI-generierten Mediendateien zu verlangen, aber New York ist der erste Staat, der speziell synthetische Darsteller in Anzeigen ins Visier nimmt.
