O anúncio otimista de IA da Meta está numa música sobre o fim do mundo, e quase ninguém notou
A empresa gastou pesadamente para vos convencer de que a IA melhora a vida. A banda sonora que escolheu conta uma história muito diferente.
Pontos-chave
- A Meta lançou um novo anúncio de otimismo sobre IA apresentando a música "Five Years" de David Bowie, que é explicitamente sobre a humanidade saber que tem cinco anos antes da extinção.
- Apenas 16% dos americanos disseram à Pew Research que acreditam que a IA terá um impacto positivo na sociedade nos próximos 20 anos, de acordo com sondagens recentes.
- A Anthropic também lançou recentemente o seu próprio anúncio de confiança em IA, apresentando casas em chamas, fileiras de cemitérios e imagens de vigilância.
- O CEO da OpenAI, Sam Altman, troçou publicamente do anúncio da Anthropic, chamando-o algo que "pensou ser sátira".
- O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, partilhou pessoalmente o anúncio com uma mensagem sobre os benefícios da IA serem "distribuídos a todos".
A Meta quer que se sintam bem em relação à inteligência artificial. O seu novo vídeo promocional abre a preto e branco, mostrando alguém a navegar por manchetes assustadoras, depois explode em cores enquanto rostos sorridentes, casais a dançar e adolescentes a rir tomam conta do ecrã. A narração promete que o futuro é para todos.
A música que toca ao fundo de tudo isto é "Five Years" de David Bowie.
Se não conhecem essa faixa, aqui está a versão curta: é sobre a humanidade descobrir que tem exatamente cinco anos antes de um evento de extinção em massa apagar o planeta. A letra inclui versos como "Earth was really dying" e "we had five years left to cry in". Não é uma música sobre esperança. É uma música sobre pânico coletivo antes do fim.
A Meta escolheu a secção da música onde Bowie repete a palavra "people" muitas vezes. Despida de contexto, soa inspiradora. Com contexto, soa como a narração do final de um filme de desastre.
Mark Zuckerberg partilhou o anúncio pessoalmente, escrevendo que a Meta está "focada em dar a cada pessoa as ferramentas para atingir o seu potencial máximo". Ninguém na cadeia de aprovação parece ter assinalado a escolha musical, reportada primeiro pela TechCrunch AI.
Porque é que isto continua a acontecer?
A Meta não está sozinha. As empresas de tecnologia têm um longo e bem documentado hábito de recorrer a referências culturais que prejudicam a sua própria mensagem.
Um breve olhar aos factos: a divisão Oculus da Meta costumava oferecer o romance "Ready Player One" aos novos funcionários como presente de boas-vindas. Esse livro é ambientado numa distopia onde uma empresa de tecnologia VR se torna maléfica e opressiva. O CEO da OpenAI, Sam Altman, citou o filme "Her" como inspiração para o seu trabalho; esse filme é uma história de aviso sobre o dano emocional que resulta de depender de companhia de IA. A Palantir, uma empresa que constrói ferramentas de vigilância de IA para governos, tomou o seu nome de uma pedra de vidência em "Lord of the Rings" que o vilão usa para espiar inimigos.
O padrão tem um nome na internet: construir o Torment Nexus. A piada é que todas as histórias de aviso em ficção científica acabam por se tornar um discurso comercial.
Devo extrair algo disto?
Provavelmente não é uma conspiração. Quase certamente uma lacuna entre as pessoas que escolhem bandas sonoras e as pessoas que conhecem Bowie.
Mas o timing é incómodo. A Pew Research descobriu que 40% dos americanos esperam que a IA tenha um impacto negativo na sociedade nos próximos 20 anos, enquanto apenas 16% esperam um positivo. Os anúncios pretendem alterar esses números. Até agora, as evidências sugerem que não estão a funcionar.
O próprio anúncio recente de construção de confiança da Anthropic apresentava uma casa em chamas, lápides e câmaras de vigilância, com uma narração a perguntar "quem vai pisar o travão se precisarmos?". Altman chamou-o algo que "pensava ser sátira".
Duas das empresas de IA mais bem financiadas do mundo, gastando dinheiro significativo para tranquilizar o público, e ambas conseguiram produzir anúncios que se sentem mais como avisos do que convites.
A única conclusão honesta: Se uma empresa está a gastar tanta energia a tentar convencê-lo de que a sua tecnologia é segura e boa para si, a pergunta útil a fazer não é se o anúncio é bonito. É o que a empresa está realmente a construir, e quem é que o está a pagar.
