O anúncio esperançoso de IA da Meta escolheu uma música sobre o fim do mundo

Pontos-chave

• Meta publicou um anúncio no Instagram na quinta-feira utilizando a música de David Bowie de 1972 "Five Years", que fala sobre o iminente fim do mundo.
• O anúncio salta o verso de abertura da música, que começa com um apresentador de notícias a chorar porque a Terra está a morrer.
• O porta-voz da Meta Francis Brennan citou uma frase de Bowie sobre otimismo para defender a escolha, mas o próprio baterista de Bowie descreveu a gravação como "bastante deprimida".
• O diretor-adjunto da publicação musical Pitchfork disse ao Wired AI que a escolha parece "ou muito ignorante ou muito insidiosa".
• O anúncio faz parte de uma onda recente de campanhas de empresas de tecnologia tentando tranquilizar o público de que a IA não piorará a vida.

Meta publicou um novo anúncio na sua conta do Instagram na manhã de quinta-feira. Elementos visuais alegres, um narrador caloroso, famílias a rir, uma criança pequena a perseguir uma borboleta, a estrela da NBA Jalen Brunson a acenar num desfile do campeonato dos New York Knicks. A mensagem: a inteligência artificial não nos deixará "menos conectados" ou "para trás".

A banda sonora foi "Five Years" de Bowie. Escrita em 1972, abre-se com um apresentador de notícias a chorar no ar porque o planeta tem cinco anos de vida restante.

Meta utilizou uma secção diferente da faixa, um verso sobre multidões de pessoas e um cérebro tão cheio que não tinha espaço. O verso de abertura apocalíptico não foi incluído.

Será que a Meta sabia do que a música falava?

Sim, aparentemente. Quando questionado, o porta-voz da Meta Francis Brennan apontou para uma citação de Bowie de 1972: "As pessoas são tão incrivelmente sérias e assustadas com o futuro que eu gostaria de transformar esse sentimento no oposto, numa onda de otimismo." A citação veio através do BowieBible.com, um arquivo de fãs.

O BowieBible.com também descreve a música como "um pesadelo distópico em que a Terra entra nos seus últimos cinco anos" envolvendo "pânico, violência e tentativas de redenção". O baterista de Bowie, Mick Woodmansey, disse numa entrevista de 2018 que a banda sabia que era sobre o fim do mundo. "Lembro-me quando a gravamos, ele estava realmente às lágrimas", disse Woodmansey.

Jeremy Larson, diretor-adjunto da publicação musical Pitchfork, notou para o Wired AI que reutilizar músicas para anúncios é prática comum. A Warner Chappell Music controla o catálogo de Bowie e toma essas decisões. Mas acrescentou que "a Meta escolher esta música específica onde o contexto para conexão humana é o apocalipse parece ou muito ignorante ou muito insidiosa".

Por que motivo as empresas de tecnologia fazem estes anúncios?

Porque precisam de o fazer. Um número crescente de pessoas preocupa-se que a IA tornará a vida mais difícil, não mais fácil, e os produtos em si não estão sempre a ganhar esse argumento sozinhos.

Há algumas semanas, a Anthropic lançou um anúncio que abria com um edifício em chamas e piscava através de filas de túmulos antes de se tornar otimista. A Google exibiu um anúncio de 2024 onde um pai utilizava a sua IA Gemini para escrever fantasma uma carta de fã da sua filha para um atleta olímpico, o que muitos espectadores acharam mais perturbador do que encantador.

O exemplo mais desolador é anterior à IA. Durante o Super Bowl de 2022, a bolsa de criptomoedas FTX que entrou em colapso exibiu um anúncio com a estrela Larry David a troçar de todas as invenções da história, depois descartou os críticos da FTX como tolos. A FTX apresentou pedido de insolvência aproximadamente nove meses depois.

Para os espectadores comuns, o padrão vale a pena notar. Quando uma empresa gasta muito para o convencer de que o seu produto não é prejudicial, vale a pena perguntar por que motivo esse tranquilizar é necessário em primeiro lugar. Isto não é cinismo. É apenas uma pergunta razoável.