L'accordo sul traffico di Google è finito. Cosa significa per il web?

Punti chiave

• L'accordo di lunga data di Google con i siti web, dove indicizzava i loro contenuti e rimandava traffico, si sta sgretolando poiché i riassunti di ricerca generati dall'IA mantengono gli utenti su Google invece di inviarli altrove.
• Reddit starebbe riconsiderando un accordo di addestramento dell'IA che ha concesso a un'azienda tecnologica l'accesso ai suoi post.
• Gli editori stanno valutando se bloccare il software di scansione web di Google, chiamato crawler, dal leggere completamente i loro siti.
• OpenAI ha accidentalmente accesso ai sistemi di Hugging Face, una piattaforma open-source di IA dove gli sviluppatori condividono e scaricano modelli di IA.
• Gli strumenti di rilevamento dei contenuti IA, software che cerca di identificare il testo scritto da macchine, si stanno diffondendo su piattaforme online nonostante serie domande su quanto funzionino effettivamente.

Per anni, un accordo silenzioso ha sotteso l'intero web. Il crawler di Google, un software che legge e cataloga automaticamente i siti web, raccoglieva i vostri contenuti. In cambio, i risultati di ricerca di Google rimandavano fiumi di visitatori al vostro sito. Non era un accordo perfetto, e Google aveva il vantaggio, ma funzionava.

Ora non funziona più.

I riassunti di ricerca basati su IA significano che Google sempre più spesso risponde direttamente a una domanda sulla sua stessa pagina di risultati. Nessun clic necessario, nessuna visita al vostro sito. Gli editori chiamano questo "Google Zero", il punto in cui il traffico di ricerca organico, i visitatori gratuiti che vi trovano attraverso i risultati di ricerca, scende a zero.

La risposta di alcuni editori sta diventando drastica. Come riportato per la prima volta da The Verge, Reddit sta cercando di uscire da un accordo di addestramento dell'IA, un accordo che permetteva a un'azienda di estrarre post da Reddit per insegnare la sua IA. Separatamente, alcuni editori di notizie e media stanno ora considerando di dire al crawler di Google di stare completamente fuori, il che li rimuoverebbe da Google Search ma impedirebbe anche a Google di utilizzare il loro lavoro per alimentare la sua IA.

Quindi il motore di ricerca di Google stesso è in pericolo?

Sì, silenziosamente. Persino i ricavi di ricerca interni di Google stanno sentendo pressione mentre gli strumenti di IA allontanano gli utenti dalla casella di ricerca tradizionale. Nessuno sa ancora quale sia il nuovo equilibrio.

Questo non significa che la ricerca sia morta domani. Miliardi di persone ancora digitano query su Google ogni giorno. Ma il modello di business che ha pagato molti articoli di giornalismo, blog di ricette e piccoli negozi online sta vacillando.

Gli utenti dovrebbero preoccuparsi della situazione tra OpenAI e Hugging Face?

Probabilmente non urgentemente, ma vale la pena stare attenti. OpenAI, l'azienda dietro ChatGPT, ha accidentalmente accesso all'infrastruttura di Hugging Face, una piattaforma popolare dove ricercatori e sviluppatori di IA condividono modelli di IA liberamente disponibili. L'incidente solleva domande su quanto le aziende di IA siano attente all'accesso ai sistemi di altre organizzazioni, anche quando non c'è intento malevolo.

Anche in circolazione questa settimana: un'ondata di strumenti rilevatori di IA che appaiono su piattaforme sociali. Questi strumenti affermano di contrassegnare i contenuti scritti dall'IA, ma la loro precisione è abbastanza scarsa che molto testo scritto da umani viene erroneamente etichettato come prodotto da macchine. Se scrivete online, è bene saperlo.

Domande comuni

Cos'è Google Zero e mi riguarda come lettore?

Cos'è Google Zero e mi riguarda come lettore?

Google Zero è il soprannome per la tendenza in cui i riassunti dell'IA nei risultati di ricerca significano che i siti web ricevono meno clic, anche quando Google mostra ancora i loro contenuti. Come lettore potrebbe non accorgersene immediatamente, ma se i siti più piccoli perdono reddito e chiudono, ci sarà meno giornalismo originale e meno risorse di nicchia online.

I siti web possono effettivamente bloccare Google?

Sì. Un sito web può aggiungere istruzioni, chiamate file robots.txt, che dicono al crawler di Google di non leggerlo. Il compromesso è brutale: blocca Google e scompari dai risultati di ricerca, perdendo tutto il traffico che hai ancora.

Cosa devo pensare dei rilevatori di contenuti IA?

Tratta i loro verdetti con scetticismo. Gli attuali strumenti di rilevamento dell'IA, anche quelli utilizzati da grandi piattaforme, producono un numero significativo di falsi positivi, il che significa che accusano veri scrittori umani di usare l'IA. Nessun rilevatore è abbastanza affidabile per agire da solo.