L'ottimistico annuncio pubblicitario di Meta su AI è accompagnato da una canzone sulla fine del mondo, e quasi nessuno se n'è accorto

Punti chiave

• Meta ha lanciato un nuovo annuncio pubblicitario sull'ottimismo dell'IA con la canzone di David Bowie "Five Years", che parla esplicitamente dell'umanità che scopre di avere cinque anni prima dell'estinzione.
• Solo il 16% degli americani ha detto a Pew Research di pensare che l'IA avrà un impatto positivo sulla società nei prossimi 20 anni, secondo i sondaggi più recenti.
• Anche Anthropic ha recentemente lanciato il suo stesso annuncio pubblicitario sulla fiducia nell'IA, con immagini di case in fiamme, file di lapidi e riprese di sorveglianza.
• L'amministratore delegato di OpenAI Sam Altman ha pubblicamente deriso l'annuncio di Anthropic, definendolo qualcosa che "pensava fosse satira".
• L'amministratore delegato di Meta Mark Zuckerberg ha condiviso personalmente l'annuncio insieme a un messaggio sui benefici dell'IA "distribuiti a tutti".

Meta vuole che vi sentiate bene riguardo all'intelligenza artificiale. Il suo nuovo video promozionale si apre in bianco e nero, mostrando qualcuno che scorre attraverso titoli spaventosi, poi esplode a colori mentre visi sorridenti, coppie che ballano e adolescenti che ridono invadono lo schermo. La voce narrante promette che il futuro è per tutti.

La canzone che suona sotto tutto questo è "Five Years" di David Bowie.

Se non conosci quella canzone, ecco una breve versione: parla dell'umanità che scopre di avere esattamente cinque anni prima che un evento di estinzione di massa cancelli il pianeta. I testi includono versi come "Earth was really dying" e "we had five years left to cry in". Non è una canzone sulla speranza. È una canzone sul panico collettivo prima della fine.

Meta ha scelto la sezione della canzone in cui Bowie ripete più volte la parola "people". Privata del contesto, suona incoraggiante. Con il contesto, sembra la voce narrante alla fine di un film di disastri.

Mark Zuckerberg ha condiviso lui stesso l'annuncio, scrivendo che Meta è "focalizzata nel dare a ogni persona gli strumenti per raggiungere il tuo pieno potenziale". Nessuno nella catena di approvazione sembra aver segnalato la scelta musicale, riportata per primo da TechCrunch AI.

Perché continua a succedere?

Meta non è sola. Le aziende tecnologiche hanno una lunga e ben documentata abitudine di ricorrere a riferimenti culturali che contraddicono il loro stesso messaggio.

Un breve tour delle prove: la divisione Oculus di Meta soleva regalare ai nuovi dipendenti il romanzo "Ready Player One" come benvenuto. Quel libro è ambientato in una distopia in cui un'azienda di tecnologia VR diventa malvagia e oppressiva. L'amministratore delegato di OpenAI Sam Altman ha citato il film "Her" come ispirazione per il suo lavoro; quel film è una storia di monito sui danni emotivi che derivano dall'affidarsi alla compagnia di un'IA. Palantir, un'azienda che costruisce strumenti di sorveglianza AI per i governi, ha preso il nome da una pietra che vede in "Il Signore degli Anelli" che il cattivo usa per spiare i nemici.

Lo schema ha un nome su internet: costruire il Torment Nexus. La battuta è che ogni storia di monito della fantascienza alla fine diventa un pitch pubblicitario.

Dovresti leggere qualcosa in questo?

Probabilmente non una cospirazione. Quasi certamente un divario tra le persone che scelgono le colonne sonore e le persone che conoscono Bowie.

Ma i tempi sono imbarazzanti. Pew Research ha scoperto che il 40% degli americani si aspetta che l'IA abbia un impatto negativo sulla società nei prossimi 20 anni, mentre solo il 16% si aspetta un impatto positivo. Gli annunci hanno lo scopo di spostare questi numeri. Finora, le prove suggeriscono che non stanno funzionando.

L'annuncio pubblicitario sulla fiducia di Anthropic ha caratterizzato una casa in fiamme, lapidi e telecamere di sorveglianza, con una voce narrante che chiede "chi fermerà tutto se necessario?". Altman lo ha definito qualcosa che "pensava fosse satira".

Due delle aziende di IA più finanziate al mondo, che spendono soldi seri per rassicurare il pubblico, e entrambe hanno gestito di produrre annunci che sembrano più avvertimenti che inviti.

L'unico insegnamento onesto: Se un'azienda sta spendendo tanta energia per convincervi che la sua tecnologia è sicura e buona per voi, la domanda utile da porsi non è se l'annuncio è carino. È cosa sta effettivamente costruendo l'azienda, e chi sta pagando per questo.