L'annuncio IA "Feel-Good" di Meta ha scelto una canzone sulla fine del mondo

Punti chiave

• Meta ha pubblicato un annuncio su Instagram giovedì utilizzando la canzone di David Bowie del 1972 "Five Years", che parla della fine imminente del mondo.
• L'annuncio salta il verso di apertura della canzone, che inizia con un conduttore di notizie che piange perché la Terra sta morendo.
• Il portavoce di Meta Francis Brennan ha citato una frase di Bowie sull'ottimismo per difendere la scelta, ma il batterista di Bowie ha descritto la registrazione come "piuttosto deprimente".
• Il vice direttore della pubblicazione musicale Pitchfork ha detto a Wired AI che la scelta sembra "o davvero ignorante o davvero insidiosa".
• L'annuncio si aggiunge a una recente ondata di campagne di aziende tecnologiche che cercano di rassicurare il pubblico che l'IA non peggiorerà la vita.

Meta ha pubblicato un nuovo annuncio sul suo account Instagram giovedì mattina. Visioni allegre, una voce narrante calorosa, famiglie che ridono, un bambino che insegue una farfalla, la stella della NBA Jalen Brunson che saluta a una parata del campionato dei New York Knicks. Il messaggio: l'intelligenza artificiale non ci farà "sentire meno connessi" e non ci "lascerà indietro".

La colonna sonora era "Five Years" di Bowie. Scritta nel 1972, inizia con un conduttore di notizie che piange in diretta perché il pianeta ha cinque anni rimasti prima di cessare di esistere.

Meta ha utilizzato una sezione diversa del brano, un verso su folle di persone e un cervello così pieno da non avere spazio libero. Il verso di apertura apocalittico non è stato incluso.

Meta sapeva di cosa parlava la canzone?

Sì, apparentemente. Quando gli è stato chiesto, il portavoce di Meta Francis Brennan ha citato una frase di Bowie del 1972: "Le persone sono così incredibilmente serie e spaventate dal futuro che desidererei cambiare il sentimento nel senso opposto, in un'ondata di ottimismo". La citazione proviene da BowieBible.com, un archivio di fan.

BowieBible.com descrive anche la canzone come "un incubo distopico in cui la Terra entra nel suo ultimo quinquennio" che coinvolge "panico, violenza e tentativi di redenzione". Il batterista di Bowie, Mick Woodmansey, ha detto in un'intervista del 2018 che la band sapeva che parlava della fine del mondo. "Mi ricordo che quando l'abbiamo registrata, lui era effettivamente in lacrime", ha detto Woodmansey.

Jeremy Larson, vice direttore della pubblicazione musicale Pitchfork, ha notato a Wired AI che riproporre canzoni per annunci è una pratica standard. Warner Chappell Music controlla il catalogo di Bowie e prende queste decisioni. Ma ha aggiunto che "Meta che sceglie questa canzone specifica dove il contesto per la connessione umana è l'apocalisse sembra o davvero ignorante o davvero insidiosa".

Perché le aziende tecnologiche fanno questi annunci?

Perché devono farlo. Un numero crescente di persone teme che l'IA renderà la vita più difficile, non più facile, e i prodotti stessi non sempre vincono quell'argomento da soli.

Qualche settimana fa, Anthropic ha lanciato un annuncio che si apriva con un edificio in fiamme e si spandeva su file di tombe prima di diventare ottimista. Google ha realizzato un annuncio del 2024 in cui un padre ha usato l'IA Gemini per scrivere una lettera fan della sua ragazza a un atleta olimpico, cosa che molti spettatori hanno trovato più inquietante che affascinante.

L'esempio più deprimente precede l'IA. Durante il Super Bowl del 2022, lo scambio di criptovalute FTX, crollato, ha trasmesso un annuncio con la star Larry David che derideva ogni invenzione della storia, per poi liquidare i critici di FTX come sciocchi. FTX ha dichiarato il fallimento circa nove mesi dopo.

Per gli spettatori comuni, il modello vale la pena notare. Quando un'azienda spende molto per convincerti che il suo prodotto non è dannoso, vale la pena chiedere perché quella rassicurazione sia necessaria in primo luogo. Non è cinismo. È solo una domanda ragionevole.