Le risposte AI di Google ora appaiono in quasi la metà di tutte le ricerche
Un anno fa, i riassunti generati dall'IA di Google comparivano in una ricerca su sette. Nuovi dati mostrano che ora appaiono in quasi una su due. Ecco cosa significa per te e i siti web che visitavi.
Punti chiave
- Google AI Overviews, i riassunti di risposta generati automaticamente che appaiono in cima ai risultati di ricerca, sono apparsi nel 43% delle ricerche entro la metà del 2026, in aumento dal 15% di un anno prima, secondo la società di market intelligence Similarweb.
- Google AI Mode, un'esperienza di ricerca più conversazionale, ha attirato 279 milioni di visite a maggio 2026, più del doppio dei 126 milioni di visite registrati a giugno 2025.
- Dopo un aggiornamento della ricerca il 7 maggio 2026, la quota di risposte desktop di ChatGPT che rimandano a una pagina web di origine è saltata dal 25% a marzo a quasi il 60% entro il 30 maggio.
- Solo il 6,8% delle query desktop di ChatGPT negli Stati Uniti includeva citazioni a maggio 2026, nonostante un aumento di cinque volte rispetto all'anno precedente.
Google ti forniva una lista di link e ti mandava avanti. Ora prova a rispondere alla tua domanda prima ancora che tu vada da qualche parte.
Questo cambiamento sta avvenendo più velocemente di quanto la maggior parte delle persone realizzi. I dati di Similarweb, la società di market intelligence, mostrano che Google AI Overviews, il blocco di testo scritto dall'IA sopra i risultati tradizionali, è passato dal comparire nel 15% delle ricerche al 43% in un solo anno. Quasi la metà di tutto quello che le persone digitano su Google.
Cosa significa questo se usi Google ogni giorno?
Ottieni risposte senza cliccare da nessuna parte, il che sembra conveniente. Il problema è che trascorri più tempo dentro Google e meno tempo sui siti web veri da cui provengono queste risposte.
I dati di Similarweb mostrano che le persone ora digitano domande più lunghe e conversazionali anziché brevi sequenze di parole chiave. Google le risponde direttamente, utilizzando AI Mode, uno strumento di follow-up in stile chat integrato nella ricerca. Le visite a AI Mode più che si sono raddoppiate in meno di un anno, da 126 milioni a giugno 2025 a 279 milioni a maggio 2026. Abbiamo tracciato l'espansione di AI Mode dal 14 luglio, incluse le integrazioni di app shopping e design che ha acquisito a metà luglio.
Pensa a questo modo. Cercavi "miglior ricetta di pasta" su Google, cliccavi su un blog di cucina e vi passavi dieci minuti. Ora Google riassume diverse ricette in una casella e tu non lasci mai la pagina di ricerca.
Cosa significa questo per i siti web e gli editori di notizie?
Per gli editori, fa male. Quando Google risponde da solo alla domanda, meno persone fanno clic per andare alla fonte originale. I blog più piccoli e gli editori specializzati dipendono da questi clic per i ricavi pubblicitari.
Il numero di risposte AI che includono una fonte nominata è aumentato più di cinque volte nell'ultimo anno, il che sembra positivo. Una citazione non è la stessa cosa che una visita, però. La maggior parte delle persone legge il riassunto e passa oltre. La nostra storia del 24 luglio "L'accordo sul traffico di Google è morto" è entrata nei dettagli su come esattamente questa pressione si sta verificando per gli editori che stanno cercando di ricostruire.
Per ChatGPT nello specifico, la situazione di recente è diventata un po' più luminosa. Dopo un aggiornamento della ricerca il 7 maggio 2026, la quota di risposte di ChatGPT che indirizzano gli utenti a una vera pagina web è saltata dal 25% a marzo a quasi il 60% entro la fine di maggio. Ciò suggerisce che gli utenti cliccheranno su un link quando è facile da trovare, una piccola ma vera vittoria per gli editori.
| Metrica | Figura precedente | Figura recente |
|---|---|---|
| Quota di Google AI Overviews nelle ricerche | 15% (metà 2025) | 43% (metà 2026) |
| Visite mensili a Google AI Mode | 126 milioni (giu 2025) | 279 milioni (mag 2026) |
| Query desktop di ChatGPT con citazioni | baseline | Aumento di 5 volte in un anno |
| Query di ChatGPT con citazione (mag 2026) | n/a | 6,8% |
| Rinvii di ChatGPT che sbarcano su pagine web | 25% (mar 2026) | ~60% (30 mag 2026) |
Alcuni proprietari di siti web stanno combattendo. L'azienda di infrastrutture Cloudflare ora offre strumenti che permettono agli editori di bloccare i bot AI che raschiavano i loro contenuti, a meno che le aziende di IA paghino per l'accesso.
La mia opinione su questo: i numeri delle citazioni sono quello da guardare. Un aumento di cinque volte sembra drammatico, ma il 6,8% delle query significa comunque che nove su dieci ricerche di ChatGPT non producono nessun link affatto. Gli editori dovrebbero guardare questo minimo, non il massimo.
Domande frequenti
La ricerca di Google sta peggiorando per trovare siti web veri?
Non esattamente peggiore, ma diversa. Ottieni risposte più velocemente, ma meno link alle fonti dietro quelle risposte. Scavare nell'articolo originale potrebbe significare scorrere più di prima.
Dovrei passare a un motore di ricerca diverso?
Dipende da quello che vuoi. Se preferisci un elenco tradizionale di link, Bing o DuckDuckGo offrono ancora quello. Le risposte AI di Google probabilmente diventeranno più comuni nei prossimi anni, non meno.
Questo influisce sulla mia privacy?
Ricerche più lunghe e conversazionali danno a Google più dettagli su cosa stai pensando e ricercando. Se questo ti preoccupa, vale la pena rivedere i controlli di attività del tuo account Google o provare un motore di ricerca con politiche di dati più rigorose.
