Amazon ora richiede ai venditori di etichettare le persone generate da IA nelle immagini dei prodotti

Punti chiave

• Amazon ha comunicato ai venditori di terze parti mercoledì che devono etichettare le immagini e i video dei prodotti contenenti persone generate da IA fotorealistiche prima di caricarli.
• La nuova legge dello Stato di New York, entrata in vigore il mese scorso, richiede a qualsiasi azienda che pubblicizza nello stato di divulgare quando un "attore sintetico" (un'immagine generata da computer che sembra una persona reale) appare al posto di un attore vero.
• La governatrice Kathy Hochul l'ha definita una legge "prima al mondo", e il cambio di politica di Amazon segue direttamente da essa.
• I venditori esterni rappresentano più del 60% dei beni venduti nel marketplace di Amazon, il che significa che questa regola riguarda una quota enorme degli annunci di prodotti che gli acquirenti sfogliano ogni giorno.
• Nessuna legge federale richiede ancora la divulgazione di contenuti generati da IA nella pubblicità; i singoli stati stanno colmando questa lacuna.

Se hai mai cliccato su un annuncio Amazon e ti sei chiesto se il modello nella foto del prodotto fosse una persona reale, ora Amazon deve dirlo. A partire da questa settimana, i venditori che utilizzano persone generate da IA fotorealistiche nelle loro immagini o video devono allegare tag di metadati specifici a quel contenuto prima che vada in diretta.

Amazon ha confermato il cambiamento in un annuncio inviato ai venditori mercoledì, riferito per primo da CNBC Tech. La politica copre le foto standard dei prodotti e ciò che Amazon chiama "contenuto A+", ovvero i video e la grafica più ricchi che i marchi aggiungono più in basso nella pagina dell'annuncio.

Perché Amazon lo fa ora?

Lo Stato di New York ha approvato una legge entrata in vigore il mese scorso che richiede alle aziende di divulgare quando gli annunci presentano "attori sintetici", il termine legale per figure generate da IA progettate per sembrare umani reali. Amazon vende a clienti in tutto il paese, quindi conformarsi a una legge statale significa effettivamente cambiare il comportamento su tutta la piattaforma.

L'ufficio della governatrice Kathy Hochul lo ha spiegato chiaramente: senza una divulgazione, gli attori generati da IA "possono compromettere la capacità di distinguere accuratamente il fatto dalla finzione". In altre parole, se una "persona" che ti vende un integratore vitaminico non è mai esistita, probabilmente meriti di saperlo.

Amazon afferma che aggiungerà un indicatore visibile agli annunci interessati, in modo che gli acquirenti possano vedere a colpo d'occhio quando persone generate da IA compaiono nel contenuto. L'azienda non ha ancora chiarito esattamente come deciderà quando mostrare quell'etichetta.

Cosa significa questo per i venditori?

I venditori devono agire prima di caricare, non dopo. Il requisito è incorporare parole chiave di metadati specifiche nei file di immagini e video. Amazon non ha ancora rilasciato pubblicamente la sua guida tecnica completa, quindi i venditori dovrebbero monitorare la loro dashboard di Seller Central per i dettagli.

Alcune cose che la nuova regola NON copre: contenuti con personaggi fittizi da TV, videogiochi o film, e immagini di persone reali anche se sono stati utilizzati strumenti di IA per ritoccarle.

Tipo di contenuto	Etichetta richiesta?
Persona generata da IA fotorealistica	Sì
Persona reale, modificata con IA	No
Personaggio da TV, videogioco o film	No
Immagine solo del prodotto, senza persone	No

Più venditori si stanno rivolgendo a strumenti di IA per generare immagini di annunci rapidamente e a basso costo. Questo è un vero vantaggio commerciale. Questa regola non li impedisce di utilizzare questi strumenti; aggiunge semplicemente un passaggio di divulgazione quando il risultato sembra un essere umano.

Domande comuni

Questo colpisce gli acquirenti fuori da New York?

Amazon ha applicato la politica in tutto il suo marketplace statunitense, quindi qualsiasi acquirente in qualsiasi stato alla fine vedrà le etichette di contenuto generato da IA sugli annunci qualificati.

Esiste una legge nazionale che copra questo?

Non ancora. Nessuna regola federale richiede la divulgazione di contenuti generati da IA nella pubblicità. La California ha agito separatamente per richiedere filigrane all'interno di file multimediali generati da IA, ma New York è il primo stato a prendere di mira specificamente gli attori sintetici negli annunci.