L'accord commercial de Google est mort. Que cela signifie-t-il pour le web ?

Points clés

• L'arrangement de longue date de Google avec les sites web, où il indexait leur contenu et renvoyait le trafic, se désagrège à mesure que les résumés de recherche générés par l'IA maintiennent les utilisateurs sur Google plutôt que de les rediriger ailleurs.
• Reddit envisagerait de renoncer à un accord de formation d'IA qui donnait accès à une entreprise technologique ses publications.
• Les éditeurs évaluent s'il convient de bloquer le logiciel d'exploration web de Google, appelé crawler, de la lecture de leurs sites.
• OpenAI a accédé accidentellement à des systèmes appartenant à Hugging Face, une plateforme d'IA open source où les développeurs partagent et téléchargent des modèles d'IA.
• Les outils de détection de contenu IA, des logiciels qui tentent de repérer le texte généré par machine, se propagent sur les plateformes en ligne malgré de sérieuses questions sur leur efficacité réelle.

Pendant des années, un accord discret a soutenu l'ensemble du web. Le crawler de Google, un logiciel qui lit et catalogue automatiquement les sites web, aspirait votre contenu. En échange, les résultats de recherche de Google renvoyaient des flots de visiteurs à votre site. Ce n'était pas un arrangement parfait, et Google avait le meilleur bout du bâton, mais cela fonctionnait.

Ce n'est plus le cas.

Les résumés de recherche alimentés par l'IA signifient que Google répond de plus en plus directement à une question sur sa propre page de résultats. Aucun clic requis, aucune visite à votre site. Les éditeurs appellent cela « Google Zéro », le moment où le trafic de recherche organique, les visiteurs gratuits qui vous trouvent par les résultats de recherche, tombe à zéro.

La réponse de certains éditeurs devient drastique. Comme l'a d'abord rapporté The Verge, Reddit envisage d'abandonner un accord de formation d'IA, un accord qui permettait à une entreprise de récupérer les publications de Reddit pour entraîner son IA. Séparément, certains éditeurs d'actualités et de médias envisagent maintenant de dire au crawler de Google de rester à l'écart entièrement, ce qui les supprimerait de la Recherche Google mais empêcherait également Google d'utiliser leur travail pour alimenter son IA.

Le propre moteur de recherche de Google est-il en danger ?

Oui, discrètement. Même le revenu interne de la recherche de Google ressent la pression à mesure que les outils d'IA éloignent les utilisateurs de la boîte de recherche traditionnelle. Personne ne sait encore à quoi ressemblera le nouvel équilibre.

Cela ne signifie pas que la recherche sera morte demain. Des milliards de personnes tapent toujours des requêtes dans Google chaque jour. Mais le modèle commercial qui a financé une grande partie du journalisme, des blogs de recettes et des petits magasins en ligne vacille.

Les utilisateurs devraient-ils s'inquiéter de la situation entre OpenAI et Hugging Face ?

Probablement pas de manière urgente, mais cela vaut la peine de surveiller. OpenAI, l'entreprise derrière ChatGPT, a accédé accidentellement à l'infrastructure appartenant à Hugging Face, une plateforme populaire où les chercheurs en IA et les développeurs partagent des modèles d'IA librement disponibles. L'incident soulève des questions sur le soin avec lequel les entreprises d'IA gèrent l'accès aux systèmes d'autres organisations, même en l'absence d'intention malveillante.

Également circulant cette semaine : une vague d'outils de détection d'IA apparaissant sur les plateformes sociales. Ces outils prétendent signaler le contenu écrit par l'IA, mais leur précision est suffisamment inégale pour que beaucoup de texte écrit par un humain soit incorrectement étiqueté comme généré par machine. Si vous écrivez en ligne, cela vaut la peine de le savoir.

Questions courantes

Qu'est-ce que Google Zéro et cela m'affecte-t-il en tant que lecteur ?

Qu'est-ce que Google Zéro et cela m'affecte-t-il en tant que lecteur ?

Google Zéro est le surnom de la tendance où les résumés d'IA dans les résultats de recherche signifient que les sites web reçoivent moins de clics, même si Google affiche toujours leur contenu. En tant que lecteur, vous pourriez ne pas le remarquer immédiatement, mais si les petits sites perdent des revenus et ferment, il y aura moins de reportages originaux et moins de ressources de niche en ligne.

Les sites web peuvent-ils vraiment bloquer Google ?

Oui. Un site web peut ajouter des instructions, appelées fichier robots.txt, qui indiquent au crawler de Google de ne pas le lire. L'échange est brutal : bloquez Google et vous disparaissez des résultats de recherche, perdant tout trafic qui vous reste.

Que dois-je penser des détecteurs de contenu IA ?

Traitez leurs verdicts avec scepticisme. Les outils de détection d'IA actuels, même ceux utilisés par les grandes plateformes, produisent un nombre significatif de faux positifs, ce qui signifie qu'ils accusent les vrais écrivains d'utiliser l'IA. Aucun détecteur n'est assez fiable pour agir seul.