Meta retire une fonction IA qui utilisait vos photos Instagram sans permission

Points clés

• Meta a lancé en 2025 une fonction permettant aux utilisateurs de générer des images IA en marquant n'importe quel compte Instagram public, sans le consentement du propriétaire du compte.
• Meta a supprimé la fonction en quelques jours après des critiques généralisées du public.
• Le National Center on Sexual Exploitation a averti que l'outil était un instrument évident pour les arnaques à l'extorsion sexuelle.
• Le Screen Actors Guild a conseillé à ses membres de se désactiver avant que Meta ne ferme complètement la fonction.

Meta, la société propriétaire d'Instagram et de Facebook, a créé quelque chose qui semblait inoffensif sur le papier : marquer un compte Instagram public dans une invite, et son IA utiliserait les photos de ce compte comme inspiration pour une nouvelle image. Aucune permission requise de la part de la personne qui a publié ces photos.

Le contrecoup a été rapide.

Comme l'a d'abord rapporté The Verge AI, Meta a maintenant retiré la fonction entièrement. La société a mis à jour un billet de blog sur son nouveau modèle d'IA Muse Image, un outil qui génère des images à partir de descriptions textuelles, avec un court aveu : « Nous avons écouté les commentaires selon lesquels cette fonction n'était pas à la hauteur, elle n'est donc plus disponible. »

Le problème n'était pas subtil. N'importe quelle photo que vous aviez jamais publiée publiquement sur Instagram pourrait être introduite dans la création IA de quelqu'un d'autre. Vous ne le sauriez jamais, et on ne vous le demanderait jamais.

Meta a bien intégré une option de désactivation, ce qui signifie que les utilisateurs pouvaient fouiller dans les paramètres du compte pour se retirer. Mais les critiques ont soutenu que mettre par défaut « n'importe qui peut utiliser votre visage » puis cacher la sortie était la mauvaise approche.

Haley McNamara, directrice générale et directrice de la stratégie du National Center on Sexual Exploitation, une organisation à but non lucratif qui milite contre les abus basés sur les images, l'a dit clairement vendredi : « Non seulement cela érode évidemment nos droits sur notre propre image, mais c'est un outil évident pour l'extorsion sexuelle et autres arnaqueurs. Poursuivre une conception à haut risque puis mettre le fardeau sur les individus pour qu'ils sautent des obstacles afin de se désactiver est inacceptable. »

L'extorsion sexuelle est une forme de chantage où quelqu'un menace de partager des images explicites réelles ou fausses d'une victime à moins qu'elle ne paie de l'argent ou n'envoie d'autres images. Les outils IA qui peuvent générer des images fausses convaincantes de personnes réelles rendent cette menace moins chère et plus facile à exécuter.

Le Screen Actors Guild, le syndicat représentant les artistes du cinéma et de la télévision, a recommandé à ses membres de se désactiver et a publié des instructions pas à pas avant que Meta ne retire la fonction.

Meta affirme que son intention était de donner aux gens « un outil créatif utile » et de contrôler leur contenu. La conception de la fonction racontait une histoire différente : le contrôle reposait entre les mains de la personne qui générait l'image, et non celle dont le visage était utilisé.

Pour les utilisateurs ordinaires d'Instagram, la fonction a disparu pour le moment. Si vous gérez un compte public, cet épisode est un rappel utile que public ne signifie pas toujours librement disponible à toute fin. Vérifier régulièrement vos paramètres de confidentialité Instagram, et basculer votre compte en privé si vous n'avez pas besoin d'un public, limite la façon dont votre contenu peut être balayé dans des fonctions comme celle-ci.