Lorde a dit à la foule d'un festival de ne pas acheter les lunettes IA. Puis un ambassadeur Meta est monté sur scène.

Points clés

• Lorde s'est exprimée contre les lunettes intelligentes IA lors de son passage au Real Cool Festival à Madrid un jeudi en juillet 2025.
• Elle n'a nommé aucune marque, mais le parrain du festival était Ray-Ban, qui vend des lunettes IA fabriquées en partenariat avec Meta.
• Jennie de Blackpink, ambassadrice rémunérée de Ray-Ban Meta, s'est produite juste après Lorde au même événement.
• Meta préparerait apparemment une nouvelle paire de lunettes « ultra-sensibles » enregistrant en continu, tandis que ses lunettes actuelles font face à des critiques publiques croissantes.

Lorde était au milieu de son passage à Madrid quand elle s'est arrêtée pour parler à la foule. Elle les a remerciés d'être venus découvrir « quelque chose de réel », puis a dit qu'il devenait de plus en plus difficile de savoir ce que « réel » signifie.

Ensuite, elle a été plus précise.

« Vous ne savez pas si quelqu'un porte des lunettes de soleil ou s'il porte ces putains de... Franchement, je dis ça clairement, baisez ces lunettes. N'en achetez pas. C'est pas sexy. »

Les fans ont filmé le moment et l'ont posté sur les réseaux sociaux. Les vidéos se sont propagées rapidement.

Elle n'a nommé aucune marque. Mais le festival était parrainé par Ray-Ban, dont les lunettes Ray-Ban Meta IA, une paire de montures ordinaires qui peut prendre des photos, enregistrer des vidéos et répondre à des commandes vocales via l'IA de Meta, sont devenues le produit le plus visible de ce secteur. Le timing a rendu sa cible évidente pour la plupart des spectateurs.

Ce qui a rendu le moment encore plus étrange, c'est ce qui s'est passé après. Selon Stereogum, qui a rapporté le détail en premier, Lorde a été suivie sur scène par Jennie de Blackpink. Jennie est ambassadrice rémunérée des lunettes Ray-Ban Meta et a figuré dans des campagnes publicitaires pour le produit sur Instagram. Une vidéo promotionnelle des lunettes a apparemment été diffusée sur les écrans du festival entre les passages.

La succession n'était pas subtile.

Devriez-vous être préoccupé par les lunettes IA qui vous enregistrent en public ?

Oui, c'est une préoccupation réelle, et ce n'est pas hypothétique. Les lunettes intelligentes IA ressemblent presque exactement à des lunettes de soleil ordinaires. Quelqu'un qui les porte peut enregistrer des vidéos ou prendre des photos sans aucun signe visible qu'il le fait. Meta préparerait apparemment une version de nouvelle génération avec enregistrement continu intégré, ce qui signifierait que la caméra fonctionnerait sans arrêt plutôt que seulement quand l'utilisateur l'active.

Pour l'instant, il n'y a aucun moyen fiable pour un passant de savoir si la personne à côté de lui à un concert, dans un train ou dans un café porte des lunettes ordinaires ou des lunettes d'enregistrement.

L'objection de Lorde est personnelle et esthétique. Mais le malaise plus large qu'elle a exprimé reflète un véritable écart entre la façon dont la technologie fonctionne et ce que la plupart des gens s'attendent à vivre quand ils se retrouvent dans une foule.

Meta n'a pas publiquement répondu à ses commentaires.