Un studio de cinéma vend un faux « Odyssée » généré par IA pour surfer sur la vague de Nolan

Points clés

• Fountain 0, un studio de cinéma IA, a annoncé Odysseus: The Fall mardi, programmé pour concurrencer The Odyssey de Christopher Nolan.
• The Odyssey de Christopher Nolan devrait rapporter entre 80 et 100 millions de dollars au cours de son premier week-end.
• Odysseus: The Fall a été réalisé avec un budget de « cinq chiffres », contre les 250 millions de dollars que Nolan a dépensés pour sa version.
• Le réalisateur Ash Koosha a utilisé le générateur vidéo IA de Kling et Nano Banana de Google pour produire le film, et a doublé tous les personnages lui-même.
• Le président exécutif de Fountain 0, Tom Rogers, a déclaré que le projet cible les personnes intéressées par l'IA plutôt que les cinéphiles traditionnels.

The Odyssey de Christopher Nolan sort ce week-end, les ventes de billets devant générer entre 80 et 100 millions de dollars en quelques jours. Le public attend avec impatience. Une entreprise aussi, qui souhaite leur vendre quelque chose de tout à fait différent.

Le studio de cinéma Fountain 0 a annoncé cette semaine qu'il sortait Odysseus: The Fall, une réinterprétation générée par IA de la même épopée grecque, disponible en location ou à l'achat numérique cet été. Le réalisateur Ash Koosha a réalisé le film en utilisant le générateur vidéo IA de Kling, un outil qui crée des clips vidéo à partir de descriptions textuelles, et Nano Banana de Google, un autre outil d'image et vidéo IA. Koosha a écrit, réalisé et monté le film lui-même, doublé tous les personnages et s'est basé sur sa propre apparence pour son Ulysse. Son frère Pooya a aidé. Le budget s'élevait à ce que Rogers a qualifié de « cinq chiffres », bien loin de la production de 250 millions de dollars de Nolan.

La bande-annonce est révélatrice. Chaque plan est bref. Les visuels ont cet aspect surpoli et légèrement décalé que les spectateurs ont appris à reconnaître dans les images générées par l'IA : techniquement épurées, mais d'une certaine manière creuses. Les personnages se meuvent et parlent avec une raideur que aucun post-traitement ne peut tout à fait corriger.

Fountain 0 a auparavant produit Dreams of Violets, un film généré par IA sur les troubles civils en Iran qui aurait coûté seulement 2 000 dollars à réaliser. Ce projet avait au moins une visée documentaire. Odysseus: The Fall est plus difficile à interpréter de cette façon.

Est-ce vraiment un film, ou une publicité ?

Honnêtement, cela ressemble davantage à une publicité. Tom Rogers, président exécutif de Fountain 0, a déclaré à Variety que le projet cible les personnes qui n'aiment pas aller au cinéma mais qui s'intéressent à l'IA. Il a également suggéré que le film pourrait inciter les spectateurs curieux à voir la version de Nolan afin qu'ils puissent comparer « l'état le plus élevé de la réussite cinématographique humaine » avec « l'état actuel de l'art en cinéma IA ». Ce cadre reconnaît à peu près l'écart.

Ce mouvement suit un modèle établi. ElevenLabs, une entreprise d'audio IA, a récemment publié un audiobook de The Odyssey narré par une imitation IA de la voix de l'acteur Michael Caine, sans l'implication de Caine. La startup Particle6 continue de tenter de susciter l'intérêt pour l'« actrice IA » Tilly Norwood, un personnage entièrement artificiel, et a récemment annoncé son propre long métrage autour de cet avatar.

Ce qui relie tous ces projets est la stratégie : attacher un produit IA à quelque chose auxquels les gens tiennent déjà, et espérer que l'attention se transfère.

Tel que rapporté pour la première fois par The Verge AI, le timing n'est pas une coïncidence. Le film de Nolan domine la conversation culturelle, et Fountain 0 achète une partie de cette conversation à bas prix.

Pour le public, le résultat pratique est simple. Si vous voyez un film ou un audiobook lié à une sortie majeure et que le marketing met fortement l'accent sur la production par IA, regardez-y à deux fois qui l'a réalisé et pourquoi. L'art peut être authentique. Le timing peut ne pas l'être.